-
отправитель – это рекламодатель и рекламопроизводитель
-
получатель – это целевая аудитория
-
кодирование – перевод мысли в речевую и художественную форму
-
декодирование – перевод художественных образов и понимание слов
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) - единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленные на установление и поддержание определенных взаимоотношений с целевой аудиторией в рамках достижения маркетинговых целей.