7. Рас-ть стоимость рекламы в расчете на тысячу читателей (зрителей, слушателей) – СРТ (cost per thousand), где общие расходы на рекламу 200 000 р., а целевая аудитория составляет 700 000 чел. Поясните решение.
CPT = стоимость рекламы / (целевая аудитория * 1 000)
CPT = Робщ: (Т : 1 000)
CPT = (200 000 : 700 000) * 1000 = 285,7 р. – не высокая ст-ть
8. Рас-ть стоимость одного пункта рейтинга СРР (cost per point), где GRP (суммарный рейтинг рекламных блоков) составляет 110 000 р., а общие расходы на рекламу 500 000 р. Охарактеризовать коэфф эфф-ти расхода средств на проведение рекламной кампании.
CPР = стоимость рекламы / GRP
CPР = Робщ : GRP
CPР = 500 000 /110 000 = 4,5
9. Рас-ть долю аудитории телевизионного канала, где общая численность всех телезрителей составляет 500 000 чел., а количество зрителей, смотрящих данный телевизионный канал составляет 50 000. Поясните решение.
S = (N : N общ) * 100%
S = (50 000 / 500 000) *100 = 10 % - хорошая доля
10. Рас-ть рейтинг рекламного носителя, где потенциальная аудитория составляет 200 000 чел., а целевая аудитория составляет 56 000. Поясните решение.
рейтинг является характеристикой потенциальной целевой аудитории рекламного обращения и служит одним из основных показателей как медиаплана, так и анализа результатов рекламных кампаний.
R = (N : N пот) * 100%
R = (56 000 / 200 000) *100 = 28
11. Рас-ть «валовое покрытие» контактов с аудит, где ст-ть одного рекламного ролика составляет 15 000 чел., а количество трансляций рекламы составляет 20 раз. Поясните решен.
«валовое покрытие» (GrossCoverage) - совокупное количество контактов с аудиторией.
G = N * K
N (целевая аудитория) – 15 000 человек.
K (количество трансляций) – 20 раз.
В таком случае, G = 15 000 * 20 = 300 000 – высокое вал покр, инфа будет донесена до ЦА
12. Рас-ть «валовой рейтинг» рекламной кампании (GRPs), где доля населения, просмотревшая рекламный ролик составляет 30%, а количество выходов рекламы в эфир составило 30 раз за время рекламной кампании. Поясните решение.
«валовой рейтинг» - сумма рейтингов за весь период рекламной кампании или это доля населения конкретного региона, просмотревшая рекламный ролик, умноженная на количество выходов рекламы в эфир.
GRPs = Доля населения * Количество выходов рекламы
GRPs = 30 * 30 = 900.
13. Рас-ть тариф «миллайн» рекламной кампании (GRPs), где тариф за расчетную строку составляет 100 р., а фактический тираж издания составляет 30 000. Поясните решение.
тариф «миллайн» - стоимость публикации одной расчетной строки текста в 1 млн. экземпляров тиража. используется для сравнения стоимости публикаций рекламных обращений в газетах.
М = (Т * 1000000) : ФТ
М = (100 * 1000000) : 30 000 = 3 333.
14. Рас-ть частоту (среднее число фактов) воздействия рекламного обращения на аудиторию за определенный период времени, где число зрителей, ознакомленных с рекламным обращением составляет 600 ч., а потенциальная аудитория составляет 200 000 ч. Поясните решение.
увеличение частоты появления рекламного обращения способствует улучшению рекл воздействия.
R(n) = (N(n) : Nпот) * 100%
R(n) = (600 : 200000) * 100 = 0,3.
15. Рас-ть рентабельность рекламы, где прибыль, полученная от рекламирования товара составляет 100 р. на единицу продукции, а затраты на рекламу одного товара составляет 500 р.
R = (П / U)* 100%
R = (100 : 500) * 100 = 20%.
