пользователей: 21211
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

4.М.К. Формирование имиджа предприятия

.Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей. Внешний имидж организации - это то, как ее воспринимает общество, средства массовой информации, инвесторы и общественная работа организации, а внутренний - отношение к организации ее персонала и руководителей. Основные требования к имиджу:

1.Имидж компании должен соответствовать стратегии развития компании, опирающейся на удовлетворение определенных потребностей всего рынка или его сегмента.

2.Имидж компании соответствует уровню/этапу развития компании.

3.Внутренний имидж компании соответствует внешнему имиджу компании.

4.Имидж компании соответствует современному этапу развития общества, в котором существует компания.

«Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Элементыфирменногостиля:

1. Товарный знак( представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров

2.Фирменная шрифтовая надпись (логотип) (Логотип -это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв);

3Фирменный блок (представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля.

4.. Фирменный лозунг (представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз);

5.Фирменный цвет (также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше

запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие);

6.. Корпоративный герой (важная часть формируемого имиджа фирмы.Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя).

Брендинг процесс формирования имиджа бренда.

Сущность брендинга заключается в способе дифференциации продуктов, а также определяет инструменты продвижения на рынок товаров. Сущность брендинга – это то, что выделяет продукцию среди огромного количества аналогичной продукции конкурентов

Позиционирование бренда — процесс создания уникального места на рынке, занимаемого брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и вос-приятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для выделения на фоне конкурентов.

Целью брендинга является обеспечение идентификации товара продавца, узнаваемости бренда.

Этапы брендинга:

1.            Анализ рыночной ситуации;

2.            Планирование (разработка стратегии управления брендом);

3.            Строительство бренда;

4.            Оценка действий.

 

 

 

 

 


07.05.2015; 00:41
хиты: 123
рейтинг:0
Общественные науки
экономика
микроэкономика
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь