1.Имидж компании должен соответствовать стратегии развития компании, опирающейся на удовлетворение определенных потребностей всего рынка или его сегмента.
2.Имидж компании соответствует уровню/этапу развития компании.
3.Внутренний имидж компании соответствует внешнему имиджу компании.
4.Имидж компании соответствует современному этапу развития общества, в котором существует компания.
«Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, ее внутреннего и внешнего оформления».
Элементыфирменногостиля:
1. Товарный знак( представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров
2.Фирменная шрифтовая надпись (логотип) (Логотип -это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв);
3Фирменный блок (представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля.
4.. Фирменный лозунг (представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз);
5.Фирменный цвет (также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше
запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие);
6.. Корпоративный герой (важная часть формируемого имиджа фирмы.Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя).
Брендинг – процесс формирования имиджа бренда.
Сущность брендинга заключается в способе дифференциации продуктов, а также определяет инструменты продвижения на рынок товаров. Сущность брендинга – это то, что выделяет продукцию среди огромного количества аналогичной продукции конкурентов
Позиционирование бренда — процесс создания уникального места на рынке, занимаемого брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и вос-приятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для выделения на фоне конкурентов.
Целью брендинга является обеспечение идентификации товара продавца, узнаваемости бренда.
Этапы брендинга:
1. Анализ рыночной ситуации;
2. Планирование (разработка стратегии управления брендом);
3. Строительство бренда;
4. Оценка действий.
