пользователей: 21222
предметов: 10454
вопросов: 177450
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

2.М.К.Средства рекламы и особенности их выбора.

Печатная реклама –средство рекламы, рассчитанное на зрительное восприятие. Квиды: каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры.

Реклама в прессе - рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Радиореклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Телевизионная реклама – это совмещении визуального ряда со звуковым – максимум воздействия на потенциального потребителя.Виды телевизионной рекламы можно выделить: рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи и т.д.

Прямая почтовая реклама («директ мейл») представляет собой рассылку рекламных сообщений по адресам определенной группы лиц потребителей или возможных деловых партнеров. Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов

Наружная рекламаявляется эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, т.Виды рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т.п.),

Реклама в сети Интернет.Большая часть рекламы в Интернете основана на использовании баннеров – прямоугольных картинок появляющихся на экранах мониторов пользователей. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.) занимает 60 – 80 % общего объема рекламы в Интернете.

Контекстная реклама  - тегирование

Преимущества реклама газетная

-гибкость, широкое признание и принятие;

-высокая достоверность,поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, Недостатки газетной рекламы:

-кратковременность существования;

-низкое качество восприятия;

-незначительная аудитория «вторичных» читателей;

Плюсы прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; минусыкратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

Плюсы радиорекламымассовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; минусы  воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

Достоинства телевидения:единственноев форме, содержащую визуальные образы, слова и музыку;может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив товар,

,широта охвата;

Недостатки телевидения:высокая абсолютная стоимость;перегруженность рекламой;ошибки обходятся очень дорого.

Достоинства:Наружнаяреклама.:оченьзаметна,воздействует 24 часа в сутки ,проста в восприятие инфы.Недостаткинаруж.рек.высокаястоимость;вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет.

Плюсы интернет рекламыКоммуникационный простор, интерактивность, чётко определённые каналы доступа и т.д. МинусыНе обеспечивает конфиденциальность информации, узкая целевая аудитория.Критерии выбора рекламных средств.     1. Охват 2. Доступность  3. Стоимость  4. Управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщение именно той целевой группы воздействия, которая необходима); 5. Авторитетность (имидж)

     6. Сервисность (т. е. надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи), или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку и т. д.).

 

 

 

 


07.05.2015; 00:41
хиты: 59
рейтинг:0
Общественные науки
экономика
микроэкономика
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь