1.М.К. Цели, задачи и функции рекламы.

Реклама - сообщение, направленное на целевую аудиторию, при помощи различных средств информации для представления и продвижения товаров и услуг. Сущность рекламы можно определить:         неличное информационное эмоциональное побуждение целевой группы людей к определенным поступкам.Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые — опосредованно. К экономическим целям относят:

•              поддержку сбыта товара;

•              формирование потребности в данном виде товара или услуге;

•              побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

•              стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;

К коммуникативным целям относят:

•              ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;

•              повышение уровня известности продукта;

•              информирование потребителей.

•              улучшение мнения о предприятии и его продукции;

функциями рекламы являются: --1.информационная (заяв­ление о существовании, формирование знаний о товаре, фирме, их ос­новных количественных и качественных параметрах и особенностях);

2.психологическая (побуждение и развитие потребностей в каких-либо действиях (например, в покупке) через воздействие на чувства, самооценку, и т.д.)3.стимулирующая (когда потреб­ность уже осознана, осуществляется напоминание, побуждение к дей­ствию — приобретению (покупке), установлению контактов и пр.).Организация рекламной деятельности представляет собой про­цесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламногоагентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей.

Рекламный  процесс в общем виде можно представить следующим образом:

Рекламодатель à рекламное агентство à рассылка обращений через СМИ àознакомление потенциальных потребителей.

Участники рекламного процесса:

рекламодатель — юр. или физ. лицо, являющееся источником рекламной информации для последующего производства, размещения и распространения рекламы;

рекламопроизводитель — юр. или физ. лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

рекламораспространитель — юр. или физ. лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем .( тв, радио, сми и т.д.).

потребители рекламы – юр. и физ.лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего может являться воздействие рекламы на них.Основные требования к рекламе в РФ, регулируются законом «О рекламе»:

1.реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и технических средств.

2.реклама на территории РФ может распространяться на русском языке и на госуд. языках республик и родных языках народов РФ;

3.не допускается реклама о товаре, выпущенном без лицензии,;

•              реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться сообщением об этом;

•              использование в рекламе объектов интеллектуальной собственности разрешается только в порядке, установленном законодательством;

•              реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику; реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.