Региональная политика- система мер, принимаемых государственными органами по сглаживанию региональных проблем, возникающих как результат противоречий между интересами различных сил, участвующих в социальных процессах на территории. этими силами могут быть: местное население, которое при всех внутренних противоречиях и конфликтах объединяет заинтересованность в экономическом благополучии на территории – благоприятной конъюнктуре; отдельные группы местного населения, прежде всего этнические, иногда социальные, чьи интересы по каким-либо причинам отличаются от интересов большинства; население других регионов, конкурирующие с местным за распределение инвестиций; крупные собственники средств производства; сами государственные органы, которые теоретически заинтересованы в защите общих интересов населения; иногда внешние по отношению к территории силы.
Типы региональных проблем:
- социально- экономическая отсталость (экономика доиндустриального типа, отсутствие современной промышленности и инфраструктуры, перенаселенность сельской местности и т.д.) - депрессивная экономика (высокий уровень безработицы, истощение прир.Ресурсов и т.д.) - гипертрафированное развитие (перенаселенность, экологич.Неблагополучие и т.д.) - этнические проблемы (конфликты между этническими группами) - освоение слабозаселенных территорий с экстремальными природными условиями
РЕГИОНАЛЬНЫЙ М. Маркетинг региона в соответствии с современными подходами можно определить, как способ создания таких отношений, которые обеспечивают выгодные позиции региону, в отношении к ресурсам и целевым рынкам, а также позволили достигать удовлетворения целей участников этих отношений.
Принципы маркетинга региона: - целенаправленность – определение целей; - разработка стратегий региона на основе анализа рыночных возможностей - выбор целевых рынков и способов позиционирования - согласование интересов сторон - разработка организационной структуры маркетинга региона - разработка тактики реализации и аудита маркетинга региона
Субъект – региональные или муниципальные органы управления, кот выступают в роли продавца.
Объекты: - отечеств и ин инвесторы; - федеральные органы управления; - целевые группы работников; - целевые группы жителей; - предприниматели; - различные организации; - отдельные группы потребителей, интересы которых выражают региональную политику.
Основные цели регионального маркетинга: Повышение занятости; Рост доходов населения и качества жизни, формирование благоприятной демографический структуры, социальный и культурный прогресс; Выгодная для региона реализация ресурсного потенциала; Привлечение в регион новых предприятий и инвесторов из других регионов и стран; Создание благоприятной среды для развития малого и среднего бизнеса; Привлечение в регион новых потребителей для товаров и услуг региона; Создание известности и положительного имиджа региона.
Элементами программы маркетинга являются:
Маркетинг инвестиционной привлекательности территорий; Маркетинг имиджа; Маркетинг достопримечательностей; Маркетинг инфраструктуры;
Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций; Развитие социального капитала регионов.
Методы регионального маркетинга:
1. Метод промышленных и инновационных парков – создание производственной и информационной инфраструктуры в специально подобранном месте для привлечения инвесторов. 2. Дифференцированные региональные льготы 3. Кластерный метод – комплексное размещение предприятий на определенной территории с учетом ресурсных возможностей территории. 4. Стимулирование миграционного притока
5. Стимулирование привлечения туристов в регион или в город 6. Экологический маркетинг – направлен на сохранение природной среды региона 7. Региональный бенчмаркинг – поиск лучших образцов работы органов власти и способов сотрудничества власти и населения в других регионах страны и за рубежом. 8. Метод привлечения сотрудничающих организаций – привлечение различорганизац для решения региональных проблем.
Региональный экологический маркетеинг. В качестве товара выступают территории. Покупатели – частные, в том числе иностр фирмы, кот согласятся инвестировать на данной территории.
Составляющие р.э.м.:-тщательныя оценка и классификация всех земель, пригодных для рекреации; - рекламная кампания, включая за рубежом; - системы финансовых льгот; - смягчение визового режима для иност туристов; - постоянэкологич контроль; - капиталовложения в инфраструктуру (строит дорог, современсист связи и т.д.)
Экологический маркетинг на уровне предприятия.
Многие экологические проблемы региона более эффективно решаются там, где собственно и формируются загрязнение и другие виды ущерба природной среде – на уровне предприятия .
Как известно, любая фирма стремится к получению максимальной прибыли. Однако , очистные сооружения или иные природоохранные сооружения являются дополнительными издержками для любого предприятия, следовательно, невыгодны предприятию. Значит оно сделает все возможное, чтобы эти затраты не нести.
Маркетинговый подход к геополитике. Геополитика – научно-прикладное направление, исследующее закономерности и предлагающее стратегию внешнеи политики государства, основываясь на убеждении, что для каждого данного государства некоторые особенности его внешнеи политики носят долгосрочнхар-р, проводимые тем или иным правительством.
С геополитикой тесносвязанаэтногеополитика. Среди проблем региональной политики имеются этнические:
- Проблема культуры национальных меньшинств, прежде всего языки которых переживают деградацию
- Проблемы русского языка в новых независимых государствах, где официальная политика направлена на его ущемление. - Проблема языков титульных наций, тех государств, которые еще недавно были аналогичны проблемам первого типа, но сохраняются в большинстве случаев, когда эти языки стали государственными.
Пути сглаживания этих проблем следует искать в методах добросовестной конкуренции.
Маркетинговая деятельность в этой сфере должна вкл.:
1. Четкое определение субъектов конкуренции, прежде всего самоопределение в ней государственных органов;
2. Глубокий анализ конкурентной ситуации с целью выявления реалистичных целей конкурентной борьбы;
3.Продвижение национальной культуры с определенными целями. А также некоммерческий маркетинг.
