Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы информации.
Основные преимущества фирменного стиля:
§ помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
§ легче выводить новые товары на рынок;
§ способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников и вырабатывает чувство причастности к общему делу;
§ помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций;
§ повышает эффективность средств маркетинговых коммуникаций.
Элементы фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля:
§ товарный знак;
§ фирменная шрифтовая надпись (логотип);
§ фирменный лозунг (слоган);
§ фирменный блок;
§ фирменный цвет;
§ фирменный комплектов цветов;
§ другие фирменные константы.
Товарный знак обязательно регистрируется. Он может быть:
§ словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип));
§ изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему;
§ объёмным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми);
§ звуковым: наиболее характерен для радиостанций;
§ комбинированным.
Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо название фирмы, либо какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырёх — семи букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.
Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.
Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.
Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.
Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.
Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.
Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С точки зрения психологов — зелёный цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздражительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Цвет, скорее, раздражающий. Жёлтый и оранжевый также стимулируют работу мозга, но в отличие от красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный.Синий цвет при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость, хотя, в целом, цвет нейтральный. В отличие от него, голубой схож по воздействию с зелёным.
