Монополистическая конкуренция
Этот тип рынка наиболее близкий к совершенной конкуренции. Для него характерно следующее:
- присутствие относительно большого числа мелких фирм, что ограничивает контроль каждой фирмы над ценой и ми- нимизирует взаимную зависимость;
- фирмы выпускают разнообразную продукцию, продукт каждой фирмы специфичен, но потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
- экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию по качеству, условиям продажи, рекламе;
- вступить в отрасль относительно легко, не надо значитель- ных начальных капиталовложений, а эффект масштаба не- значителен;
- эластичность спроса на продукцию высока, хотя и не явля- ется абсолютной.
-
Цена и объём производства монополистического конкурента Исходя из условия оптимизации объёма производства, которое достигается при равенстве предельного дохода и пре- дельных издержек, в краткосрочном периоде фирмы будут максимизировать прибыль (рис. 13.3) или минимизировать
издержки (рис. 13.4).
Q0 Q
Рис. 13.3
Максимизация прибыли фирмы в краткосрочном периоде
MC – предельные издержки; MR – предельный доход;
AVC – средние переменные издержки; ATC – средние валовые издержки.
Q0 Q
Рис. 13.4
Минимизация убытков фирмы в краткосрочном периоде
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренци- ей. Но спрос на продукцию фирм в структуре монополисти- ческой конкуренции не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Фирма оптимизирует свою деятельность на рынке, когда обеспечивает условие:
MC = MR
Значит, фирма производит продукцию в объёме Q0 и реа- лизует её по цене Р0, величина её средних валовых издержек составляет L0. Рыночная ситуация благоприятна, когда
Р0 > L0
В этом случае фирма получает экономическую прибыль
– прямоугольник P0N0L0E0 на рис. 13.3.
Когда уровень средних валовых издержек фирмы слиш-
ком высокий, тогда
Р0 < L0
У фирмы убытки – прямоугольник P0N0L0E0 (рис. 13.4.) На рынках монополистической конкуренции экономиче-
ская прибыль и убытки не могут существовать долго, так как убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли при- влекут много новых предпринимателей, в результате снизится спрос на товары предприятий, существовавших ранее. Долго- срочная цель фирмы, действующей в условиях монополисти- ческой конкуренции, – безубыточность (рис. 13.5).
D MC
P0 E0, L0 ATC AVC
MR
Q0 Q
Рис. 13.5
Безубыточность фирмы в долгосрочном периоде
На графике показана ситуация долгосрочного равнове- сия, когда фирма на рынке монополистической конкуренции обеспечивает оптимальный выпуск продукции на уровне Q0, при этом цена реализации продукции – P0 равна средним ва- ловым издержкам – L0. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из неё.
Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую при- быль достаточно долго, поскольку производят дифференци- рованную продукцию. Дифференциация продукции для потребителя представляет большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе, а для производителя – возмож- ность компенсировать тенденцию снижения экономических прибылей в долговременном периоде. Изменяя продукцию и расходы на рекламу, фирма стремится увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут её издержки.