Внешняя среда – совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение. Внешняя среда имеет большое практическое значение. В рыночной экономике она крайне динамична, поэтому ее изучение позволяет организации перестраивать свою внутреннюю структуру, приспосабливается к меняющимся условиям, что в целом обеспечивает эффективность функционирования и конкурентоспособность.
Например, при изменении структуры потребительских предпочтений или совершенствовании технологий организация получает импульс и начинает меняться.
Внешняя среда подразделяется на среду прямого и косвенного воздействия. Среда прямого воздействия включает следующие элементы.
1. Потребители – это потенциальные покупатели и клиенты. Покупатели воздействуют на среду посредством изменения структуры спроса, предъявления новых требований к товару (к качеству, цене, многофункциональности, дизайну и др.) и установления определенного уровня цен. Производитель, соответственно, тоже может воздействовать на покупателя, предлагая новый уникальный продукт с совершенными характеристиками, улучшая качество сервисного обслуживания, наконец, снижая цены. Потребитель – субъект, определяющий развитие предприятия. Поэтому современные организации стремятся найти «своего» потребителя.
2. Конкуренты – фирмы, реализующие аналогичный продукт на тех же самых рынках. Соперничество идет и за долю на рынке, и за потребителя, за его «рубль». Сложилось мнение, что конкуренты лишь соперники. Однако в современных условиях, при высокой неопределенности внешней среды только сотрудничество с конкурентами позволяет адаптироваться к среде и достигнуть поставленной цели.
3. Поставщики как собственники материальных и природных ресурсов могут напрямую воздействовать на организацию, создавая ресурсную зависимость. Для любой фирмы важно, чтобы ни одна поставка не была сорвана, чтобы ресурсы были доставлены в срок и в достаточном количестве. Поставщики в этих условиях, подобно монополисту, могут неоправданно завысить цены на ресурсы. Таким образом, поддержание «дружественных» отношений с поставщиками – один из элементов маркетинговой политики.
4. Рынок труда. Изучение рынка труда позволяет организации определить для себя контингент рабочих, обладающих определенными трудовыми характеристиками (пол, возраст, образование, квалификация, опыт работы, личностные качества).
Среда косвенного воздействия (или макросреда) представлена следующими факторами.
1. Экономические факторы — состояние экономики страны в целом на данный момент времени. Экономическая ситуация может быть описана множеством факторов, таких как занятость, безработица, темп инфляции, процентные ставки, валютный курс. Все это влияет на уровень жизни, платежеспособность, прибыльность, уровень цен.
2. Социокультурные факторы — привычки, традиции, нормы потребителей, в соответствии с которыми они осуществляют свои потребительские расходы.
3. Технологические факторы подразумевают изменения в технологиях, нововведения, которые позволяют организации модернизировать либо переориентировать производство.
4. Международный фактор также играет важную роль для планирования деятельности. Фирма может использовать ресурсы и материалы другой страны, применить иностранную технологию.
{5. Показатели состояния и движения основных средств.}
При проведении стат. анализа рассчитывают среднегодовую стоимость ОС, а также показатели движения и состояния.
При этом возможны следующие случаи:
1) когда известны данные на начало (ОСн) и конец периода (ОСк) – расчет ведется по форме средней арифметической простой:
=
2) когда известны данные на моменты времени, равноудаленные друг от друга (данные о балансовой стоимости на 1-е число каждого месяца) - среднегодовая стоимость основных средств может быть определена по формуле средней хронологической:
=,
3) когда известны данные на моменты времени, не равноудаленные друг от друга, расчет среднегодовой стоимости ОС ведется по формуле средней арифметической взвешенной:
,
где i =– это средняя стоимость ОС на промежутке времени между i-м и (i+1)-м моментом; ti – промежуток времени между моментами.
4) также используется следующая формула расчета среднегодовой стоимости ОС:
,
где tп – время функционирования ОС, введенных в течение года, мес.; tв – время, прошедшее после выбытия ОС в течение года, мес.
Для проведения аналитического изучения движения ОС рассчитывают ряд показателей.
Обобщающую оценку движенияосновных средств дают коэффициенты поступления, обновления, выбытия, ликвидации и прироста.
Таблица 1.1 – Показатели движения основных средств
|
Показатель |
Метод расчета |
Условные обозначения |
|
Коэффициент поступления – отражает процесс поступления ОС |
|
ОСп – стоимость поступивших в отчетном году ОС; ОСк – стоимость ОС на конец отчет. периода |
|
Коэффициент обновления – отражает интенсивность обновления ОС |
|
ОСнов – стоимость поступивших новых ОС; ОСк – стоимость ОС на конец отч. периода. |
|
Коэффициент выбытия – характеризует степень интенсивности выбытия ОС |
|
ОСвыб – стоимость выбывших в отчетном периоде ОС; ОСн – стоимость ОС на начало периода |
|
Коэффициент ликвидации – характеризует степень ликвидации ОС |
|
ОСвыб – стоимость ликвидированных в отчетном периоде ОС; ОСн – стоимость ОС на нач. периода |
|
Коэффициент прироста – характеризует степень прироста ОС |
|
ОСпр – прирост ОС; ОСн – стоимость ОС на начало периода |
Основные средства, участвующие в процессе производства, постепенно утрачивают свои первоначальные характеристики вследствие их эксплуатации и естественного изнашивания, в результате чего ухудшается их техническое состояние.
Техническое состояние основных средств характеризуют коэффициенты износа и годности, представленные.
Таблица 1.2 – Показатели состояния основных средств
|
Показатель |
Методика расчета |
Условные обозначения |
|
Коэффициент годности – характеризует техническую годность |
|
ОСо – остаточная стоимость ОС; ОС – первоначальная стоимость ОС |
|
Коэффициент износа – отражает процент утраты первоначальной стоимости |
|
И – износ ОС; ОС – первоначальная стоимость ОС |
Коэффициенты износа и годности взаимосвязаны следующим образом: Кг + Ки = 1
