Анализ ситуации, угрожающей кризисом, начинается с отраслевого анализа. Необходимо выяснить, определяются ли причины спада в корпорации ее индивидуальным поведением или являются следствием более общих причин, вызвавших спад в отрасли в целом. Обычно ответ на последний вопрос известен или его легко найти из данных, публикуемых в прессе или интернете, которые отражают динамику отраслевого развития.
Сначала необходимо определиться, что понимается под спадом в отрасли. В самом общем представлении спад — это такая ситуация, когда спрос ниже, чем максимальный объем производства. Экономическая теория утверждает, что результатом этой избыточной мощности в отрасли является возникновение в ней определенной системы действий. Эти действия разрабатываются с целью увеличения объема продаж, чтобы поддерживать использование производства в полном объеме. Все это может выражаться в форме войны цен. Также вероятно, что компании будут покидать эту отрасль, так как предельный (маржинальный) производитель более не может действовать с выгодой.
Причины спада можно разделить на внешние и внутренние. Приведем список наиболее распространенных.
Внешние факторы:
- изменение технологий;
- изменение социальных ценностей или моды;
- насыщение конкретных сегментов рынка;
- действия конкурентов;
- изменения в структуре отрасли;
- снижение отраслевых продаж.
Внутренние факторы:
- плохое управление;
- недостаточный финансовый контроль;
- недостаточные усилия в области маркетинга;
- неудачные приобретения и слияния;
- слабое управление производством (операциями);
- чрезмерное расширение торгово-промышленной деятельности;
- недостаточно просчитанные вклады в крупные проекты.
