Одним из факторов, определяющих ценовую политику компании, является инфляция. Уделить внимание инфляции просто необходимо, если наблюдаются одновременно три фактора: во-первых, общее повышение цен на материалы, полуфабрикаты, товары, услуги, которые так или иначе имеют отношение к данной компании как хозяйствующей единице; во-вторых, падение покупательной способности денег (компания на те же денежные средства может закупить меньшее количество ресурсов); в-третьих, рост общей денежной массы.
Инфляция может сопровождаться также сильными коррекциями политики скидок поставщиков, ускорением движения денежных средств через компанию. Таким образом, увидеть признаки инфляции возможно не только на макро-, но и на микроуровне посредством сопоставления определенных фактов и событий, происходящих в окружении компании. Существует определенная зависимость между массой денег, уровнем цен, объемом производства и скоростью оборота денег через так называемое уравнение обмена, предложенное И. Фишером:
MV = PQ, где М — количество денег в обращении; V — скорость обращения денег;
P — индекс внутренних цен; Q — объем производства.
