Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышная установка, придорожные щиты, медиафасад, призматрон, стела, панель-кронштейн, перетяжки, флаговая композиция, брэндмауэр, экранное табло, маркиз, вывеска, пилларс, транспортная реклама, реклама в лифтах, живая реклама - реклама на людях, дорожный указатель.
Плюсы
- наружную рекламу нельзя выключить/переключить
- для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
- аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
- самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
- самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.
Минусы
- Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций;
- статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
- неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.
- Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений
2.Приведите примеры речевых стратегий « чем….., тем…..,»
• Использование противоположностей
Это использование оборота «чем... – тем...». В этой технике утилизируют сопротивление клиента внушению, искусственно привязывая гипнотическую команду к наблюдаемому поведению клиента. Здесь важно следить за строгим соблюдением определенной последовательности высказываний и грамматического времени для них.
Пример:
• Команда: Покупайте!
• Использование противоположностей: «Чем дольше Вы читаете рекламу, тем понятнее для Вас, что это надо купить». Чем больше вы купите таких средств, тем больше возможностей купить их со скидкой
