Билет № 23
1) Достоинства и недостатки рекламы в журналах
Реклама в журналах обладает целым рядом преимуществ, среди которых:
• - Позитивное восприятие аудиторией журнала рекламы. Реклама может вообще восприниматься как редакционный материал.
• - Качество журнальной типографии намного лучше, чем газетной. Прочная бумага, яркие, привлекающие внимания цвета и картинки неизменно делают рекламу запоминающейся.
• - Техника, используемая при печати и создании журналов намного совершеннее техники, используемой при выпуске газет, соответственно, и возможности рекламодателей здесь выше. Допускаются, например, дополнительные вкладки, т.д.
• - Рекламодателям следует учитывать то, что реклама в журналах, как правило, больше воздействует на женщин, нежели на мужчин, тем более что женщины составляют основную аудиторию большинства журналов
К недостаткам рекламы в журналах можно отнести:
• - Реклама в журналах более качественна, но это и создает дополнительные неудобства, ведь на изготовление, подготовку такой рекламы может уйти гораздо больше времени (бывает до нескольких месяцев), чем для газеты. За это время могут произойти существенные изменения, как в самой компании- рекламодателе, так и на рынке рекламируемых товаров или услуг.
• - Качество, и, как правило, большой формат рекламных объявлений способствуют росту цен на размещение рекламы в журналах и на ее изготовление. В таких условиях существенно сужается спектр компаний, способных давать эту рекламу.
• - Тираж, охват в географическом плане у журналов меньше, чем у газет.
2) Приведите примеры речевых стратегий «команда скрытая в вопросе»
• Эта стратегия очень широко применяется в обыденной жизни. Обычно вместо того, чтобы прямо попросить сделать что-то конкретное, люди спрашивают другого, способен ли он выполнить эту просьбу. При этом последние обычно выполняют команду, вместо того, чтобы дать конкретный ответ на заданный вопрос. Команда, скрытая в вопросе: «Знаете ли Вы, что только у нас купив товар, Вы получаете скидку в 10%», «Можно Вас попросить поучаствовать в лотерее?», «Помните ли Вы что-то более вкусное?», «Знаете ли Вы, что только у нас, купив товар, Вы получаете гарантию на 24 месяца?»
