Билет № 22
1) Достоинства и недостатки рекламы в газете
Реклама в газете имеет следующие неоспоримые преимущества:
1. На отдельно взятой территории довольно мало конкурирующих друг с другом местных изданий, что гораздо облегчит вам процесс выбора СМИ для размещения рекламных материалов;
2. Чаще всего местная газета выходит значительный тиражом, т.е попадает в руки большего числа потенциальных покупателей, чем какие-либо другие местные СМИ.
3. Читая рекламное объявление в газете, потребитель имеет намного больше времени на, знакомство с объявлением, и осмыслением его текста, что гораздо лучше рекламы по радио или телевиденью;
4. В газетной рекламе у вас есть возможность, разместить схему проезда к вашей торговой точке, не повредив при этом основного содержания объявления.
5. Скорость выхода рекламных объявлений в печатных изданиях довольно высокая. Ваше рекламное объявление появится в свежем номере газеты максимум через пару суток после его подачи, возможность быстро изменять текст рекламного объявления - это еще один немалый плюс;
6. Поместить рекламу в газете намного проще и доступнее, чем в любых других СМИ. Кроме этого, разработав одноразово оригинал-макет, можно использовать его многократно.
реклама в газете имеет и некоторые недостатки:
1. Потребитель может запросто игнорировать рекламу в газете . В этом отношении телевизионная и радиореклама будет, несколько, эффективнее. В газете ваше рекламное объявление может появиться рядом с информацией конкурентов. Кроме того, довольно сложно разработать газетное объявление, настолько разительно непохожее на остальные, чтобы оно притягивало взгляд потенциального покупателя;
2. Читатели газет, по большему счету, состоявшиеся зрелые люди, которые свои привычки к тем или иным группам товара меняют неохотно и реже, по сравнению с аудиторией других средств массовой информации;
3. Иногда качество печати газетного текста может быть очень низким, из-за чего потребитель не видит изначального качество макета;
4. У среднего современного читателя газет гораздо меньше времени на изучение печатной прессы, чем, скажем, у среднего читателя 80-х и 90-х годов. Он довольно бегло пробегает глазами статьи и лишь краем сознания, обращает внимание на рекламные объявления в газетах.
2) Приведите примеры речевых стратегий «трюизм»
т. е. банальные истины. Что-нибудь вроде «людям нравится покупать качественные вещи», «всегда приятно найти лучшее сочетание цена — качество», «только честный, порядочный депутат может достойно защищать интересы избирателя». Очень хорошо здесь работают пословицы и поговорки, известные всем с детства. Что-нибудь вроде «без труда не вынешь рыбку из пруда» или «бесплатный сыр бывает только в мышеловке». Коварство этого приема состоит в том, что с такой банальной истиной очень легко согласиться.
Допустим, Вы хотите сказать своему собеседнику, что Ваша компания в случае заключения сделки предоставляет сервисные услуги на длительный срок. Вы можете сказать так: «Наше предложение самое лучшее, потому что мы предоставляем сервисные услуги на длительный срок, гораздо больший, чем наши конкуренты».
Трюизм
Он же может быть сверхобобщенным высказыванием. Как психотехника, он представляет собой гипнотическую замену команды.
Пример:
Команда: "Покупайте!"
Трюизм: "Все любят покупать"
Людям нравится покупать.
Люди могут покупать.
Очень много действующих рекламных трюизмов: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Все любят «Мамбу» и т.п.
