Билет 13
В новом законе существенно переработаны общие требования к рекламе.
Детально описаны:
- особенности различных способов распространения рекламы (при дистанционном способе их продажи, с использованием стимулирующих мероприятий, распространяемой по сетям электросвязи общего пользования и др.);
- особенности рекламы для некоторых видов товаров (биологически активных и пищевых добавок, детского питания, лотерей, игр, пари, услуг по договору пожизненной ренты);
- а также порядок осуществления госконтроля в сфере рекламы.
В перечень понятий, используемых в рекламном законодательстве, введены понятия "объект рекламирования", "товар", "социальная реклама", "спонсор".
Определены общие требования, предъявляемые к рекламе, а также формы недобросовестной и недостоверной рекламы.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ вступит в действие в основной своей части с 1 июля 2006, некоторые положения - с 1 июля 2007 года, а наиболее жесткие ограничения, касающиеся телевизионной рекламы, - только с 1 января 2008 года.
Со дня вступления в силу нового закона утрачивает силу Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе".
Рассмотрим основные изменения и нововведения рекламного законодательства.
Рекламная пауза на ТВ
Требования к рекламе в телепрограммах, телепередачах и на радио стали более жесткими.
Основное новшество - сокращение рекламных пауз в прайм-тайм (с 19.00 до 24.00).
В 2006 и 2007 гг. телереклама будет размещаться на каналах по следующей схеме: не более 20% (12 минут) от эфира в час и не более 15% от объема вещания в сутки.
С 2008 года допустимый объем рекламы в течение часа будет уменьшен до 9 минут (15%), а длина рекламного блока не должна превышать 4 минуты. Под общие ограничения рекламы подпадают и такие виды рекламы как телемагазины, бегущие строки и "наложение рекламного кадра".
2. Стереотипы в рекламе
Стереотип- установка, которая влияет на поведение, на принятие решения и т.д
Человек не может жить без стереотипа. Они помогают ему упорядочить многообразие мира в своих представлениях. В тоже время чел.создает для себя псевдо-реальность, которая к настоящему может вообще никак не относится. По поводу одного и того же товара или услуги у потреб.может сущ. Как отриц. Так и полож.стереотипы
Знать стереотип потреб. Значит что владеть возможностью манипуляции его поведения
Необхдимо корректировать отриц. И усиливать полож.стереотипы потреб по отношению к товару или услуги
Ода из сновных чел.культуры- то величина стереотипы,которые всегда присутствуют в общ. И воспроизводятся из поколения в поколение. Чел.может не формулировать их,но и живет соотносясь с ними (жизнь-смерть,доро-зло)
При разработке рекламной идеи желательно использовать вечные стереотипы,так их можно подавать намеками. Необходимо составить список личностных стереотипов, которые можно отнести к использванию данного товара
Полож. Стереотипы к сознание людей:
-гордость за национ. Ринадлежность
-следование за модой,традициями,обычаями
-годрость за достигнутый успех,приналежность к престижному классу
-приверженность к известной марке, фирме
-чувство общности и принадлежности к герою
-самоувжаение, сотрудничество
-стремление добиться признания тех кто дорог
-признанание выполненноц соц.роли (отличная мать)
