Билет 10
1. Виды рекламы, передаваемой по телевидению, довольно разнообразны:
-- рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с новыми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, способе употребления;
-- коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кинофильмов или концертных программ. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом или оригинальными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;
-- финансируемые передачи также получили большое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рекламируются качества какого-нибудь товара, выпускаемого финансирующей передачу фирмой;
-- рекламные репортажи, которые ведутся из универмагов, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие передачи включаются «импровизированные» беседы с реальными покупателями, и они дают свои отзывы о рекламируемом товаре;
-- диапозитивы или диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время пауз в течение 5--10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10--15 слов. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным сопровождением.
Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.
2. сигментирование-это разделение рынка на сигменты или группы со схожими признаками.
Со.демографический признак- это возраст,пол,профессия,доход,образование религия, место жительства, семейное положение и жизненный цикл семьи
Жизн.цикл семьи (холост,семья, молодожены, без детей, семья с детьми до 6 лет, семья с детьми старше 6 лет,супруги 45 ллет и старше с етьмм, пустое гнездо-супруги остаются без детей, овдовевщие супруги)
