Билет 6
1. Стратегия использования рекламных средств состоит из трех компонентов: формулирование цели;
календарный план использования средств информации; бюджет.
Календарный план использования средств распространения информации определяет, где и когда вы разместите каждое объявление. Конечный календарный план является результатом сравнения различных сценариев и отказа от одних идей в пользу других. Чтобы определить «когда», вы должны разрабатывать стратегию времени, а чтобы определить «где», вы должны выбрать среди конкурирующих средств размещения вашей рекламы.
Бюджет уточняет, какие расходы связаны с каждым элементом плана. Сумма трех компонентов — цели, календарного плана и бюджета составляет стратегию использования средств распространения информации.
Представленная в письменном виде стратегия использования средств распространения информации является мощным орудием. Она помогает вам управлять вашей рекламной деятельностью. Со временем письменный план превратится в дневник вашей рекламной деятельности. Это поможет вам учиться на своих ошибках и затем создать более эффективную стратегию.
Как перейти от стадии, когда у вас нет никакого плана, к стадии календарного плана использования средств информации? Это нетрудно. Нужно всего две вещи: желание сделать некоторые математические расчеты и хитрость, чтобы превратить продавцов средств распространения информации в ваших помощников по покупке информационных средств.
Что представляет собой ваш план использования средств распространения информации
Чтобы составить свой план использования средств распространения информации, вы должны взять календарь, а затем выписать каждое средство распространения информации, в котором выйдет ваше сообщение. В этот календарный план могут входить газеты, журналы, радио, телевидение, доставка по почте или рекламные щиты, а также более изощренные варианты, такие, как человек-рек
2. виды псих.воздейств
Внимание-интерес-желание-действия
-чудо сказка в человеке живте ребенок и подача вызывает зуд
-увелечение уменьшение вариации с размером
-свойство/антисвойство-кому то это хорошо кому то нет
-контекст созданиния чел.воспринимает все через контект,фон и фигуру если нарушить всеобщий принятый контекст то внимание активизируется
-дробление/соединение товар дается на целевую аудиторию разделяется на части или наоброот
-Последовательные шаги т.е. реклама входит в сознание ни с разу а последовательно
-привлекательные темы автолюбители, животные,дети,известные личноси
-Ассоциации сознание людей о принятие в жизни сущ.оразы религии
-время товар связывается со временем до и после
-оживление/омертвление
-привлекательные образы
-юмор
-игра слов
-крылатые выражения
-вопросы/загадки
