Билет 2

Билет 2

1. Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается.

Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.

1. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, событиям. Рекламная кампания ставит перед собой конкретные цели и задачи, для  успешного достижения которых необходим тщательный и профессиональный подход к планированию рекламной кампании: выбору вида рекламной кампании, способов и средств распространения рекламы, целевой аудитории, рекламного бюджета и т.д.

Рекламная кампания: виды

Рекламные кампании условно разделяют на следующие основные виды:

1) по объекту рекламирования:

рекламная кампания продукта (нового или уже существующего);

имиджевая рекламная кампания — реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом;

2) по поставленным целям:

вывод на рынок нового продукта;

увеличение сбыта существующего продукта;

поддержание сбыта продукта;

3) по охвату:

международная рекламная кампания;

национальная рекламная кампания;

региональная рекламная кампания;

локальная рекламная кампания;

4) по целевой аудитории:

рекламная кампания, ориентированная на потребителей;

рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;

рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;

рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;

5) по использованию средств рекламирования:

симплексная рекламная кампания (используется одно средство рекламы);

комплексная рекламная кампания (используется определённый набор средств рекламы);

6) по продолжительности действия:

краткосрочная рекламная кампания (до 1 месяца);

среднесрочная рекламная кампания (1-6 месяцев);

долгосрочная рекламная кампания (больше 6 месяцев);

7) по интенсивности воздействия:

ровная рекламная кампания (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

увеличивающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно наращивается);

уменьшающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно спадает).

Рекламная кампания для каждого заказчика (бренда, продукта, события) планируется индивидуально, и выбор вида рекламной кампании осуществляется с учётом множества факторов, целей и задач, поставленных перед конкретной рекламной кампанией.

География:

местные (город, район)

1. региональные (часть страны)
2. национальные
3. международные