Общий алгоритм анализа СМИ включает четыре элемента:
1. Выбор смысловых единиц текста, подлежащих исследованию (слов, символов, тем).
2. Диагностика каждой смысловой единицы на предмет выявления того или иного фактора.
3. Формулировка выводов и предположений по каждой смысловой единице об эмоциональном состоянии объекта.
4. Синтез в итоговом заключении всех выявленных моментов, заслуживающих внимания.
Эмпирическое познание в отличие от теоретического предполагает получение знания о социальной реальности, последовательно выстроенного на основе использования эмпирических данных. Методология анализа данных состоит из нескольких уровней:
- определение предмета, описание объекта, целей, задач, гипотез, основных понятий;
- методика сбора эмпирических данных (включающая и методы измерения);
- методика обработки данных, то есть формы представления информации: методы первичного анализа данных, классификации, типологизации данных, логика применения математических методов (в т.ч. разные виды кодирования текстовой информации, метод поиска взаимосвязи между переменными, построение обобщений, статистическая обработка);
- методика тестирования конкретного номера издания (стиль, наполнение, дизайнерские особенности, совместимость размещаемых текстов, рекламы, с редакторскими материалами);
- метод сравнения; психосемантический методы; графический метод и т.д.;
- методика интерпретации данных.
