пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Социология СМИ как наука. Модели описания СМИ

Социология СМИ — отрасль социоло­гического знания, изучающая массмедиа как социокультурный феномен. В рамках социологии СМИ рассматриваются раз­личные аспекты функционирования про­изводства, распространения, получения сообщений массмедиа. Основные на­правления исследований в этой области концентрируют внимание на админист­ративных, идеологических и культурных аспектах воздействия средств массовой информации на общество, базируясь на эмпирических исследованиях, сбор и ана­лиз которых является базовой составляю­щей изучения массмедиа. В рамках дан­ного подхода можно определить несколько стратегий изучения СМИ. Специалис­ты, руководствующиеся методологией М. Вебера, анализируют и выстраивают систему значения рациональной составля­ющей в культурной деятельности, акцен­тируя внимание на вопросах организации работы средств массовой информации, их включенности в социальную сферу, встроенное в социальный организм. Для изучения массмедиа социология СМИ использует различные эмпиричес­кие методы: мониторинг, контент-анализ, рейтинговые методики, замеры эффек­тивности информационного воздействия. В настоящее время основными потре­бителями исследовательской информации в этой области являются специалисты по рекламе и маркетингу. К рейтинговым показателям относятся Share (процент аудитории, привлеченной массмедиа в те­чение определенного времени) и Reach (количественный показатель, отражающий размер аудитории за определенный от­резок времени). Кроме того, широко ис­пользуются другие показатели, характе­ризующие медиа: охваты (общий размер потенциальной аудитории) и частоты (воз­можность повторных контактов с медиа).

 

При замерах эффективности инфор­мационного воздействия, осуществляе­мого средствами массовой информации, используются следующие индикаторы: Recognition (процент аудитории, призна­ющий факт получения информации), Attribution (процент аудитории, способной припомнить содержание информации) и Liking (доля лояльной аудитории).

 

Отдельным направлением исследо­ваний в области социологии СМИ яв­ляется изучение группы профессионалов, занятых в массмедиа. Однако наиболее актуальными остаются аудиторные ис­следования, базирующиеся на серьезных теоретических концептах.

 


18.06.2015; 19:36
хиты: 135
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь