пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Расчет основных показателей медиапланирования для рекламы в прессе

В зависимости от типа печатного СМИ различается и тип его прочтения. Особенно в эту группу попадают журналы, газет и справочники

Тип прочтения – время, которое затрачивается на прочтение СМИ и периодичность обращения к нему. Тип прочтения зависит от соотношения первичная (покупательская) аудитория / вторичная (читательская) аудитория. Например, в справочниках не разделяются эти аудитории. А в журналах разделяется четко.

Тема прочтения определяется временем жизни издания, которое разное для разных изданий. От т.п. зависит кол-во контактов либо с одной, либо с другой аудиторией. Если т.п. предполагает систематическое обращение к изданию, то можно говорить о высокой частоте контактов. К типу прочтения относиться даже способ хранения издания. Храниться оно в коллекции или лежит день, а затем выбрасывается.

 Журналы: + и –

Журналы классифицируют по: географии распространения, тираж, способ распространения, содержание/тематика.

«+»

-предсказуемость характеристик

-время жизни долгое или среднее кол-во читателей

-высока престижность издания

-высокое качество полиграфии и возможность создания более креативной рекламы

-совсместимость рекламы со средством распространении товара

«-»

-меньший тираж по сравнению с газетами =>меньшая аудитория.

-существенно меньшая оперативность

-высокая стоимость рекламных площадей

-отслеживание редакционной политики в области рекламы

Степень внимания к рекламе зависит от месторасположения и фактуры. Разные журналы обладают разными типами прочтения. Характеристика аудитории более постоянна, чем у газет. При потреблении журнала уместна характеристика «лояльность» Аудитория одного выпуска всегда меньше, чем общая аудитория того или иного печатного СМИ за длительный период времени. Аудиторию печатного СМИ нужно рассчитывать на основании кол-ва выпусков в течении всей рекламной кампании.

Процесс медиапланирования для прессы

- Выбор изданий в план

- Выбор форматов и типа размещения

- Рассчет эффективности и оптимизация плана (если потребуется)

Выбор изданий в план: основные критерии

- AIR - чем больше, тем лучше.

- Affinity Index - более 110, иначе размещение неэффективно.

- Соответствие тематике и стилистике рекламной кампании.

Выбор изданий в план: другие соображения

- Узкоспециальная пресса

- Реклама в изданиях "каталожного типа"

- Региональная пресса (не всегда можно и нужно выбирать только по данным исследования).

- Нестандартное размещение (его нельзя точно обсчитать на предмет эффективности).

Особенности рассчетов эффективности в прессе

- В отличие от радио и ТВ, к рекламе в прессе читатель может возвращаться.

- Когда человек берет издание в руки, он уже готов воспринимать информацию в заданном виде и на заданную тему.

- Реклама в прессе меньше раздражает, чем реклама в электронных СМИ.


26.05.2015; 16:26
хиты: 95
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
журналистика в печатных сми
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь