Цели медиаплана необходимо формулировать конкретно. Цели и задачи медиаплана должны быть реалистичными, ориентированными на финансовые возможности рекламодателя. Специалисты выделяют несколько важнейших целей медиапланирования:
- прогнозирование величины охвата целевой аудитории;
- распределение выделенного бюджета для текущей кампании;
- определение времени запуска, длительности и периодичности кампании;
- поиск целевых площадок для ее проведения;
- определение региональных особенностей, которые могут повлиять на кампанию.
Этапы медиапланирования
- Анализ маркетинговой ситуации. Проводится изучение целевой аудитории, выясняется конкурентная ситуация и определяется примерный размер выделяемого бюджета.
- Определение охвата аудитории и числа контактов. Рассчитывается оптимальный охват, а также частота показа объявления, чтобы не вызвать «баннерную слепоту».
- Выбор носителя для рекламных сообщений. Исходя из результатов изучения целевой аудитории, выбирается формат кампании (на ТВ, в прессе, в виде баннеров или объявлений), а позже специфика носителей.
Разработка наиболее оптимальных схем размещения. На этом этапе выбирается носитель с наиболее выгодными и оптимальными условиями размещения. Учитывается соотношение бюджета и потенциальных результатов
