Медиаплан - это расписание, содержащее информацию о количестве выходов информации, которые предусмотрены за определенный промежуток времени. В медиаплане должны быть указаны даты выхода, форматы, продолжительность размещения информации, иногда - специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам.
Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствам и массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Виды медиапланирования |
Типы целей |
Период охвата |
Время действия |
Уровень ответственности за разработку |
Стратегическое |
Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени |
Долгосрочный |
3 – 5 лет |
Высший уровень правления |
Тактическое |
Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка |
Среднесрочный краткосрочный |
1 – 3 года |
Средний уровень управления |
Оперативное |
Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем |
Краткосрочный |
Неделя, месяц, квартал |
Исполнители и координаторы |