пользователей: 21244
предметов: 10456
вопросов: 177505
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ///
» шур
» Религия
» Стилистика

Организация и планирование рекламной кампании.

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Практика показывает, что комплексное применение мероприятий всегда лучше чем применение разовых и разобщённых рекламных акций.

Цели рекламных кампаний:

  1. Внедрение на рынок новых товаров и услуг;
  2. Стимулирование сбыта товара или увеличение объёма реализации;
  3. Переключение спроса с одних товаров на другие;
  4. Создание благоприятного имиджа, образа предприятия и товара;
  5. Обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о фирме или товаре.

Рекламные кампании весьма отличаются друг от друга особенностями (масштабы, сроки, объекты).

Классификация рекламных кампаний:

1. Рекламные кампании отличаются по объектам рекламирования:

  • Рекламная кампания товаров;
  • Рекламная кампания предприятия;

2. По целям:

  • Вводящие кампании (внедрение новых товаров);
  • Утверждающие кампании (способствуют росту сбыта товаров и услуг);
  • Напоминающие кампании (поддерживают спрос на товары и услуги);

3. По территориальному охвату:

  • Локальные (в пределах какой-то местности);
  • Региональные (в масштабах региона);
  • Национальные (в пределах страны);
  • Международные;

4. По интенсивности воздействия:

  • Ровные (через равномерные промежутки времени, равные интервалы, одинаковая реклама, одинаковые объёмы трансляции; например: ежедневно, в определённый день и час);
  • Нарастающие (постепенно увеличиваем объём выхода на рынок);
  • Нисходящие (сокращаем объём товара на рынке).

Прежде всего мы должны спланировать всю эту деятельность и доказать её необходимость.

Планирование:

  1. Анализ маркетинговой ситуации (позволяет рекламодателю прогнозировать ситуацию на рынке);
  2. Определение целей рекламы (должна быть обоснованная цель, должна соответствовать стратегии фирмы);
  3. Составление сметы расходов на рекламу;
  4. Контроль за её выполнением;
  5. Выбор средств распространения рекламы;
  6. Составление рекламного сообщения;
  7. Оценка результатов.

Практика помогла сформулировать ряд принципов, соблюдение которых помогает решить задачи рекламной кампании:

  1. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея;
  2. Проанализируйте аргументы своей рекламы, если они не убедили вас, то они не убедят никого;
  3. Если товар известен, то расскажите о его достоинствах и качествах, необходимых покупателю;
  4. Если товар неизвестен, то не забудьте познакомить покупателя с ним;
  5. Хвалите ваш товар, но избегайте превосходных степеней и чрезвычайных сравнений;
  6. Согласуйте качество товара с качеством рекламы.

26.02.2015; 02:41
хиты: 148
рейтинг:0
Общественные науки
науки о гендере и сексуальности
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь