пользователей: 21276
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ///
» шур
» Религия
» Стилистика

20. Выбор рекламных средств.

Каждая коммерческая задача в рекламе решается в определённых рамках. Ни одни товар, ни одна услуга не могут быть проданы всем без исключения, в любое время и при всех обстоятельствах. Ни одни субъект рекламы не может себе позволить использовать все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе, всегда есть ограничения.

Рекламные цели:

  1. Формирование у потребителя определённого уровня знаний о конкретном товаре или услуге;

  2. Формирование благоприятного образа фирмы, имиджа;

  3. Формирование убеждения в необходимости приобретения товара или услуги;

  4. Формирование доброжелательного отношения к фирме;

  5. Пропаганда положительного опыта и традиций данной фирмы с целью побудить потребителя обратиться именно к ней;

  6. Побуждение к приобретению именно данного товара у конкретной фирмы;

  7. Формирование потребностей и стимулирование сбыта товаров или эксплуатации услуг;

  8. Увеличение объёма товарооборота и ускорение "оборачиваемости" товара;

  9. Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, то есть - постоянным клиентом фирмы;

  10. Формирование у других фирм образа надёжного партнёра;

  11. Поддержание репутации фирмы на желаемом уровне.

Все цели рекламы мы можем объединить в 3 группы:

2, 3, 10, 11 - формируют образ фирмы, знакомят потребителя с товаром и его характеристиками. Этот вид рекламы рассчитан на перспективу и позволяет закрепить в сознании большого количества людей положительный образ и товара и фирмы.

1, 5, 6, 7, 8 - стимулирующая реклама, рекламные средства этой группы направлены на стимулирование сбыта, повышение объема товарооборота. Теле, радио реклама, выставки, прямая почтовая рассылка и т.д.

5, 9, 10 - цели, которые позволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность реализации товаров и стабильность в отношении потребителя к фирме. Выставки, прямая почтовая рассылка постоянным партнёрам, скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы.

Правильный выбор рекламных средств заключается в том, чтобы подобрать именно те средства, которые позволят эффективно решить данную рекламную задачу, достичь данной рекламной цели.

 


20.04.2014; 19:53
хиты: 148
рейтинг:0
Общественные науки
науки о гендере и сексуальности
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь