пользователей: 21219
предметов: 10452
вопросов: 177398
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ///
» шур
» Религия
» Стилистика

Рекламные средства и их классификации.

Рекламное средство это материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Есть понятие рекламное средство, а есть понятие носитель рекламы. Это не всегда одно и то же. Например: журналы являются носителями рекламных объявлений, а объявления это средства рекламы. Флакон туалетной воды носитель рекламной этикетки и т.д.

Рекламное средство содержит в себе как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относятся содержание и форма рекламного сообщения. К нерекламным - материалы, технические носители, средство распространения, радио, ТВ и т.д.

Рекламная информация может доводится до адресатов при помощи различных СМИ. При этом используются самые разнообразные рекламные средства, отличающиеся друг от друга массовостью, эффективностью и т.д.

1-я классификация - в зависимости от субъекта коммуникации:

  • реклама от имени производителя
  • от имени торговых представителей
  • от частных лиц
  • от имени государства
  • общественные институты

2-я классификация - по способу воздействия на органы чувств человека:

  • зрительная (визуальная)
  • слуховые рекламные средства (акустические)
  • визуально-акустическая
  • зрительно-осязательные рекламные средства (выставка ткани)
  • зрительно-обонятельные рекламные ср-ва (парфюмерия)

3-я классификация - по техническому принципу:

  • печатные (афиши, каталоги и т.д.)
  • радио-реклама
  • кино, видео, телереклама
  • интернет-реклама
  • световая реклама (табло, вывески, указатели)
  • живописно графические средства (пано, плакаты, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
  • прочие рекламные средства

4-я классификация - по месту применения:

  • внутримагазинные (ценники, устная реклама, витрины и т.д.)
  • внешние (уличные транспоранты, объявления в СМИ и т.д)

5-я классификация - по характеру воздействия на адресата:

  • индивидуальные (каталоги, брошюры)
  • массовые рекламные средства (объявления)

6-я классификация - в зависимости от охватываемой территории:

  • локальная реклама (от точки до территории отдельного населённого пункта)
  • региональная реклама (реклама охватывает определенную часть страны, административную единицу)
  • общенациональная реклама (в масштабах государства)
  • международная реклама

7-я классификация - критерием выступает предмет рекламы:

  • реклама товара или услуги
  • реклама предприятия

8-я классификация - в зависимости от решаемых задач:

  • рекламные средства, стимулирующие спрос
  • рекламные средства, формирующие спрос

9-я классификация - как относится средство рекламы к объекту рекламы: в каких то случая носитель рекламной информации это и есть сам объект (товар), а в других - носитель отделен от самого товара и во времени и пространстве.

  • демонстрационные средства рекламы (показываем товар, он и служит рекламным средством, дегустация, демонстрация товара в действии и т.д.)
  • изобразительно-словесные средства рекламы (здесь в основе лежит описание и изображение объекта)
  • демонстрационно-изобразительные средства (здесь сочетается и демонстрация и изображение объекта рекламы, оформление витрин, макеты, муляжи)

26.02.2015; 02:25
хиты: 798
рейтинг:0
Общественные науки
науки о гендере и сексуальности
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь