пользователей: 21252
предметов: 10461
вопросов: 177855
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ///
» шур
» Религия
» Стилистика

Проблемы этического регулирования рекламы и связей с общественностью (кодексы профессионального поведения).

Этические нормы: существуют общие правила поведения человека в обществе, независимо от того, чем он профессионально занимается; всё что связано с этикой предпринимательства; поэтому организации вырабатывают свои кодексы этики.

Один из первых национальных кодексов появился в США в 1950 г.

В 1961 году международная ассоциация Public Relations на своей генеральной ассамблее в Венеции принимает кодекс профессионального поведения МАПР (Венецианский кодекс).

Этот документ состоит из нескольких частей.

Часть А "Личная и профессиональная честность" - небольшая часть, здесь сказано под личной ценностью понимается поддержание высоких нравственных норм и репутации.

"Профессиональная честность" - соблюдение основных законов и правил в том числе данного кодекса.

Часть Б "Отношения с клиентами" - член МАПР не должен представлять интересы одной из конфликтующих сторон без согласия других заинтересованных сторон.

Мы обслуживаем фирму А. Она конкурирует с Фирмой Б.

Член МАПР обязан сохранять в тайне конфиденциальную информацию, доверенную ему нынешними или бывшими клиентами.

Член МАПР не должен пользоваться методами, унижающими достоинство клиента.

Часть В "Отношения со СМИ" - член МАПР не должен намерено распространять ложную или вводящую в заблуждение инфу.

Член МАПР обязан при любых обстоятельствах предоставлять всестороннюю и правдивую информацию об организации, на которую он работает.

Часть Г "Отношения с коллегами"

Член МАПР не должен намерено наносить ущерб профессиональной репутации другого члена ассоциации.

Этический кодекс МАПР.

Этот кодекс был принят генеральной ассамблеей МАПР в 1965 году в Афинах, и поэтому в просторечии называется Афинский кодекс.

Согласно ему члены МАПР обязаны соблюдать строгие моральные нормы.

К чему должен стремится член МАПР?

  • К тому чтобы вносить вклад в создание нравственных и культурных условий и тд
  • Развивать средства и формы общения, способствовать свободному потоку необходимой информации, что позволяет каждому члену общества чувствовать себя в полной мере информированно.
  • Всегда помнить о том, что поведение пиар-специалиста даже в личной жизни в связи с важностью его отношений с обществом будет иметь влияние на то, как его профессия воспринимается в целом.
  • Способствовать установлению всех условий для диалога в обществе, признавать право всех участвующих в нем сторон, доказывать правоту своего дела и выражать свое мнение.

Какие на себя берет обязательства член МАПР?

  • ести себя всегда и при любых условиях так, чтобы заслужить и сохранить доверие тех, с кем он вступает в контакт.
  • Избегать пользоваться такими словами и выражениями, которые могут привести к недопониманию или неясности.

От чего член МАПР должен воздерживаться?

  • От распространения информации основаной на неподтвержденных фактах.
  • От участия в проекте, который является неэтичным или бесчестным или способным нанести ущерб чести и достоинству человека.
  • От использования "махинаторских" методов, направленных на создание у человека подсознательных устремлений, которые он не может контролировать по собственному желанию и таким образом не может держать ответа за свои действия.

Европейский кодекс профессионального поведения в области пиара.

В 1978 году Европейская Конфедерация принимает этот кодекс в Лиссабоне.

Состоит из 3 частей.

Критерии и нормы профессиональной квалификации.

  • Каждый член ассоциации обязан следовать данному кодексу.

Общие профессиональные обязанности.

  • Вся деятельность в области пиар должна вестись открыто, должна быть легко опознаваема и иметь ясные указания на свое происхождение.
  • Работник пиар должен уважать законы и кодексы профессионального поведения той страны, в которой он работает.

Специальные профессиональные обязанности.

  • Работник пиар не должен рекомендовать своему клиенту услуги любой фирмы или организации, в которой ему принадлежат коммерческие права и интересы без предварительного объявления о таких правах и интересах.
  • Если выполнение задания о пиар может привести к серьёзным нарушениям правил профессионального поведения, работник пиар обязан уведомить своего клиента об этом и сделать всё зависящее, чтобы заставить клиента уважать требования данного кодекса.

В России функцию регулирования пиар деятельности взяла на себя РАСО.

В 1997 году руководители 11 российских пиар агентств подписали и объявили открытой для присоединения "хартию принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью".

Цель хартии - формирование цивилизованых рамок для работы в конкурентной среде.

1999 год - проводится рейтинг пиар агентств, в котором учитываются не только профессиональные показатели, но и нравственные.

В мае 2000 года создаётся этическая комиссия РАСО.

26 сен 2001 года Принимается российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО (Кодекс РАСО).

  • Общие профессиональные принципы;
  • Принципы взаимоотношений с клиентами;
  • Принципы взаимодействия с коллегами в сфере СО;
  • Принципы взаимоотношения со СМИ;
  • Принципы взаимоотношений в самой профессии (СО).
  • Принятие этого кодекса способствует приближению к международным стандартам.
  • Он так же помогает защитить достаточно молодую в России пиар профессию от недобросовестных практиков;
  • Наличие кодекса РАСО стало своеобразным мостиком на пути равноправного сотрудничества с международным пиар сообществом в целом.

26.02.2015; 01:30
хиты: 503
рейтинг:0
Общественные науки
науки о гендере и сексуальности
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь