Существовала мощнейшая система воздействия – пропаганда и идеология. Партия и КГБ – первые, кто стали налаживать центры общественной связи. Они поняли, что нужно налаживать контакты.
Затем происходит распад СССР, возникает рыночная экономика и появляется необходимость появления ПР-структур.
В начале 92 в крупных финансовых бизнес-структурах возникают пр-службы. Функция ПР начинает институализироваться во многих структурах (середина 90)
Затем в 1995 в администрации президента РФ возникает управление по связям с общественностью. Основные силы и деньги крутились, конечно, в сфере политического ПР.
В 90х о пиаре практически никто не знал о ПР (кроме тех, кто ездил за границу и читал книги в оригинале), затем в 93 начинают набор по подготовке специалистов в МГУ, МГИМО, ИГУ.
Возникают объединения пр-специалистов. Сначала гильдия работников спецслужб, затем РАСО (российская ассоциация по связям с общественностью, с 95г они издают журнал «Советник»)
- меняется отношение к ПР-деятельности, требования к специалистам возрастают
- появляются дипломированные ПР-специалисты
- происходит изменение структуры рынка ПР-услуг (гос пиар, финансовый пиар, кризисный пиар, пиар в спорте, в шоу-бизнесе
- меняется география рынка пр-услуг
