В краткосрочном периоде фирма, располагая неизменным оборудованием,
пытается максимизировать свои прибыли (или минимизировать свои убытки)
приспосабливая свой объем производства посредством изменений величины
переменных ресурсов, которые она использует. Поскольку экономическая прибыль
есть разница между валовым доходом (TR=P·Q) и валовыми издержками (TC), то
увеличить ее фирма может путем увеличения TR и снижения TC. Но поскольку на
рыночную цену фирма влиять не может, то она должна манипулировать объемом
производства.
Принцип сопоставления валового дохода (TR) и валовых издержек(TC)
Перед любым производителем стоят три вопроса:
1. Следует ли фирме производить? Фирме следует осуществить производство
в краткосрочном периоде, если она может получить либо:
а) экономическую прибыль;
б) убыток, который будет меньше, чем ее постоянные издержки.
(При объеме производства, равном нулю, ее убытки будут равны постоянным
издержкам).
2. Сколько продукции следует производить? Такой объем продукции,
который максимизирует прибыль или минимизирует убытки.
3. Как можно рассчитать прибыль или убытки? Здесь также возможны
варианты.
Правило равенства предельного дохода и предельных издержек является точным ориентиром максимизации прибыли всех фирм, независимо от того, являются ли они чисто конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.
Цена Рц играет стратегическую роль, поскольку как раз при этой цене, согласно правилу равенства предельного дохода ( цены) и предельных издержек, фирма достигает безубыточности - зарабатывает нормальную прибыль, - производя 2 единиц продукта.
