Архетипы – это мощные психические первообразы, скрытые в глубинах бессознательного, врожденные универсальные идеи, изначальные модели восприятия, мышления, переживания. Это своего рода первичные представления о мире и жизни, которые не зависят от уровня полученных знаний. Они в разное время появляются в сознании людей, как бы всплывают
независимо от воли человека; эти праформы автономны, они не определяются сознанием,
но способны воздействовать на него.
Архетипы Юнга:
- Правитель (прагматик, лежит на плоскости: Экстраверсия – Сенсорика)
Проявление архетипа:
человек, который стремится управлять другими людьми, держать все под контролем. Энергичен, напорист, уделяет внимание своему имиджу. Старается занять высокое положение в обществе, укрепить свой авторитет и власть.
Мотивация:
воля, доминирование, удержание превосходства, руководство, контроль, статус, власть.
Отрицательный аспект - Тиран
- Воин, герой (прагматик, лежит на плоскости: Экстраверсия – Логика)
Ценности:
профессионализм, победа, предприимчивость, деньги.
Проявление архетипа:
легко справляется со сложным делом, требующим профессионализма. Его естественная среда - поле битвы, спортивное состязание, работа, т.е. там, где трудности требуют мужественных
и энергичных действий. С готовностью принимает вызов судьбы. Ловок
и предприимчив.
Мотивация:
агрессивность, соревнование, завоевание, мастерство, предприимчивость, деньги.
Отрицательный аспект – Бандит.
- Ребенок (романтик, лежит на плоскости Экстраверсия – Интуиция)
Ценности:
радость жизни, веселье, беззаботность, новые возможности.
Проявление архетипа:
человек, который считает, что жизнь прекрасна и удивительна. Для него жизнь - это веселая игра, праздник
и развлечение. Оптимист, фантазер
и выдумщик, он открыт всему новому, готов постоянно экспериментировать.
Мотивация:
новизна, игра, перспективы, обновление.
Отрицательный аспект – Лжец.
- Эстет, любовник (романтик, лежит на плоскости Экстраверсия – Образность)
Ценности:
привлекательность, сексуальность, страстность, чувственность.
Проявление архетипа:
человек, который склонен к проявлению бурных эмоций. Ценит прекрасное, следит за модой, общителен. Старается всегда быть привлекательным и в центре внимания.
Мотивация:
сексуальная привлекательность, эмоциональность, чувство прекрасного, искусство.
Отрицательный аспект – Развратник.
- Хранитель (прагматик, лежит на плоскости Сенсорика – Интроверсия)
Ценности:
комфорт, расслабление, покой, наслаждение.
Проявление архетипа:
человек, для которого очень важно ощущение комфорта - удобная одежда, вкусная еда, хорошее здоровье, полноценный отдых. Он стремится жить без стрессов, ценит стабильность, уют и покой.
Мотивация: защищенность, состояние здоровья, удобство, расслабление, наслаждение, консерватизм.
Отрицательный аспект – Стяжатель. Бывает
склонен к ретроградству, косности, излишней опеке, гедонизму.
Архетипу «хранитель», соответствует:
эмоциональная сдержанность;
спокойствие композиции, отсутствием ярко выраженной динамики;
активное использование цвета, правда, не очень яркого, скорее оптимистичного и теплого, создающего ощущение уюта
- Мыслитель, философ (прагматик, лежит на плоскости Логика – Интроверсия)
Ценности:
ум, объективность, логичность, знания.
Проявление архетипа:
человек, который старается во всем быть объективным. Рассуждает логично, старается все разложить "по полочкам". Не склонен к проявлению эмоций.
Мотивация:
логичность, планомерность, педантизм, знания, закон, мудрость.
Отрицательные аспекты: Злой гений или бесплодное умствование (теоретизация без применимости кпрактике).
Архетипу «мудрец» соответствует:
сдержанная или ахроматическая цветовая гамма;
четкость в построении композиции, разделенной на определенные смысловые блоки, связанные между собой очень логично;
умеренность, возможно, симметричность;
отсутствие бурной эмоциональности;
академичность и реалистичность в графике.
- Странник, искатель (романтик, лежит на плоскости Интуиция – Интроверсия)
Ценности:
поиск индивидуальности, свобода, реализация, открытие тайн.
Проявление архетипа:
человек, который стремится быть не таким как все, отстаивает свою индивидуальность. Его привлекают тайны природы, загадки истории. Он стремится познать смысл жизни, найти свое призвание. Любит философствовать, путешествовать наяву и в своих фантазиях.
Мотивация:
раскрытие загадок природы и истории, поиск индивидуальности, интуиция, свобода.
Отрицательный аспект – демонизм.
- Славный малый (романтик, лежит на плоскости Интроверсия – Образность)
Ценности:
доброта, душевность, верность, мораль.
Проявление архетипа:
человек, для которого очень важны дружба, взаимоуважение, верность слову, семейные ценности. Большое внимание в своей жизни уделяет человеческим взаимоотношениям, сентиментален. Ценит свою принадлежность к коллективу, "чувство локтя", душевность и искренность. Проявляет заботу и внимание к своим друзьям и близким.
Мотивация:
принадлежность, взаимоотношения, привязанность, забота, семья, гуманность.
Отрицательный аспект – Сплетник
- Примеры использования: Основной ценностью Coca-Cola для потребителей является ощущение праздника и теплых взаимоотношений (Ребенок+Славный малый), а Pepsi опирается на архетипы Герой+ Искатель (Бери от жизни все!)
