4 этапа перевода мифа в реальность:
1. Проблема (потребность). Определяется, исходя из: а) свойств товара, важных для выбранной фокус-группы;б) реальных свойств товара.
Потребность – это также постановка цели, отсюда формирование ролевой модели.
2. Герой (положительный портрет потребителя)Определяется, исходя из: а) основных видов человеческой деятельности; б) психологических архетипов К.Юнга;в) ориентирования на лидеров социальных групп
3. Мотив (в него входят ценности, на которые следует опереться(Определяются, исходя из соответствия:а) общечеловеческим
б) национальным ценностям и в) ценностям выбранных социальных групп.Ценность – это цель высшего порядка) и рациональные аргументы в пользу товара(Элемент, а) обязательный для нижней части пирамиды потребностей б) весьма важный для представителей европейской цивилизации)
4. Решение проблемы (Образец для подражания, задаваемый героем рекламы)
Знак - он же символ и он же, при своем смысловом разворачивании, есть миф
Код - совокупность знаков
Обычай - требование исполнения поведенческих правил, пока обязательных не для всех
Закон - набор требований, которые признаны обязательными для всех
