пользователей: 21244
предметов: 10456
вопросов: 177505
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


20. Четыре этапа перевода мифа в реальность и соответствующие им внешние формы мапулятивного послания. Определения знака, кода, обычая и закона.

4 этапа перевода мифа в реальность:

1. Проблема (потребность). Определяется, исходя из: а) свойств товара, важных для выбранной фокус-группы;б) реальных свойств товара.

Потребность – это также постановка цели, отсюда формирование ролевой модели.

2. Герой (положительный портрет потребителя)Определяется, исходя из: а) основных видов человеческой деятельности; б) психологических архетипов К.Юнга;в) ориентирования на лидеров социальных групп

3. Мотив (в него входят ценности, на которые следует опереться(Определяются, исходя из соответствия:а) общечеловеческим

б) национальным ценностям и в) ценностям выбранных социальных групп.Ценность – это цель высшего порядка) и рациональные аргументы в пользу товара(Элемент, а) обязательный для нижней части пирамиды потребностей  б) весьма важный для представителей европейской цивилизации)

4. Решение проблемы (Образец для подражания, задаваемый героем рекламы)

Знак - он же символ и он же, при своем смысловом разворачивании, есть миф

Код - совокупность знаков

Обычай - требование исполнения поведенческих правил, пока обязательных не для всех

Закон - набор требований, которые признаны обязательными для всех

 


19.01.2014; 21:54
хиты: 169
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
коммуникация
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь