Система масс-медиа является цикличной. Её можно представить следующим образом:
Коммуникатор создаёт некое сообщение, затем тщательно его анализирует на предмет ошибок и неточностей и отправляет его получателю через предварительно выбранный канал связи.
Далее сообщение доходит до получателя, возможно оно имеет уже несколько искажённый вид в результате воздействия на него помех (модель Шеннона - Уивера). Получатель анализирует сообщение, оценивает его. И оценка эта, в конечном итоге, движется обратно к коммуникатору, т.е. обратная связь.
Каждый рецепиент (получатель) воспринимает сообщение "по своему", т.е. понимаение сообщения зависит от уровня потребления и политических свобод, от уровня самосознания и от того, какие потребности для него приоритетны: хлеб (сенсорный коммуникативный канал), зрелища (эмоциональный канал), царь (потребность в лидере), Бог (интуитивный канал).
В результате обработки полученной информации реципиент принимает решение о поступках в указанных четырех областях: приобретает товары (поле бизнестеймента), поддерживает тем или иным способом "свое" политическое движение (политеймент), потребляет разнообразные продукты культуры (инфотеймент), наконец, отправляет духовные нужды, обращаясь за этим или к традиционным религиозным течениям, или входя в какие-то особенные социальные группы. Таким образом, реципиент, откликаясь на информационные воздействия коммуникатора, образно говоря, "голосует ногами", совершает знаковые поступки, что Г. Лассуэлл называл "коммуникативным эффектом".
Схема: input (получателю доставлено сообщение) - processing (получатель анализирует сообщение) - output (обратная связь, мнение о сообщении доходит до коммуникатора).
