пользователей: 21212
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Принципы планирования рекламной кампании.

  1. Бриф – разработка технического задания на рекламу
    1. Выяснить для кого предназначена реклама(b2b или b2c)
    2. Дать полное описание продукта(+ и -)
    3. Подготовить обзор рынка(анализ работы конкурентов)
    4. Определить цели, задачи и ожидаемые результаты рекламной кампании
    5. Определить сроки и масштабы рекламной кампании
    6. Определить наличие у заказчика готовых рекламных материалов:
      рекламные макеты, видеоролики, буклеты и т.д.
    7. Определить бюджет рекламной кампании
    8. Выявить соответствие мероприятий Российскому законодательству
  1. Креатив(исполнение заказа).

4 инструмента информационно-психологического воздействия:

A. Мотивирование – воздействие на желания и потребности, волю человека
B. Эмоциональное стимулирование – воздействие на волю, создание атмосферы “братства по духу” для потребителей
С. Задание образцов поведения – принадлежность “к своим” через создание символов, обычаев и законов, их соблюдение.
D. Передача нового знания(пропаганда) – создание Мифа(непроверяемая история, наличие чудес обязательно). В нём рекламируемый продукт


19.01.2014; 21:54
хиты: 74
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
журналистика; сми
коммуникация
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь