Потребитель — это хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых благ. Потребитель приобретает экономическое благо ради его полезности —
свойства удовлетворять потребности.
Потребительские предпочтения — это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения и основанные на субъективной оценке потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени, последовательно применяемые им при выборе между благами.
Система предпочтений потребителя графически изображается с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия — это графическое отображение предпочтений потребителя, показывающее альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности (табл. 5.1, рис. 5. 3).
Табл. 5.1 Характеристика альтернативных товарных наборов
|
Альтернативные наборы |
Товар Y- единиц |
Товар X- единиц |
|
А |
16 |
4 |
|
В |
12 |
8 |
|
С |
8 |
12 |
|
д |
4 |
24 |
Соединив полученные точки, имеем линию равной полезности или кривую безразличия (А, В, С, Д). Наборы товаров, представляющие для потребителя большую или меньшую полезность, будут находиться либо выше, либо ниже кривой безразличия. Рис 5.3.
Набор кривых безразличия (Q1 — Q4), соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя, называется картой безразличия (рис. 5.4)
Более удаленные от начала координат кривые (Q2, Q3, Q4) соответствуют большему количеству потребляемых благ и фиксируют большую величину совокупной полезности.
Свойства кривых безразличия:
● через любую точку пространства товаров всегда можно провести соответствующую кривую безразличия;
● кривые безразличия никогда на пересекаются согласно аксиоме транзитивности и ненасыщения;
● на основании первых двух свойств можно построить карту кривых безразличия. Эта карта кривых безразличия содержит информацию о системе
предпочтений потребителя.
● кривые безразличия имеют отрицательный наклон, так как передвигаясь по кривой безразличия, приходится отказываться от определенного количества одного блага, замещая его другим, дабы общая полезность сохранялась неизменной;
● кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат. Наклон кривой безразличия отражает предельную норму замещения (MRS), показывают в какой степени потребитель готов заменить один товар другим (Х на У), так чтобы получить при этом ту же общую полезность набора благ.
Эффект замещения — с уменьшением цены товара появляется возможность замещать им в потреблении более дорогие товары субституты.
Предельной нормой замещения благом Х блага У (MRSxy – marginal rate of substitution) называют количество блага У, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным:
Графическим изображением предельной нормы замещения двух благ, взятых в определенном количественном сочетании, служит тангенс угла наклона касательной к кривой безразличия в точке, представляющей это сочетание (в точке А, рис 9).
Предельная норма замещения двух благ всегда отрицательна. Знак минус означает, что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях, т.е. положительному изменению одного блага соответствует отрицательное изменение другого. Это служит дополнительным доказательством отрицательного угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой безразличия.
При изменении количества потребляемых товаров и желании потребителя остаться на той же кривой безразличия прирост полезности от добавленного количества одного товара должен быть равен потере полезности от отказа от какого-то количества другого товара. Следовательно, предельная норма замещения благом Х блага У может рассматриваться как отношение предельной полезности блага Х к предельной полезности блага У.
Если обратиться к графику ( рис. 9), то можно увидеть, что предельная полезность блага Х уменьшается по мере замены товаром Х товара У, а предельная полезность товара У соответственно увеличивается, т.е. значение MRSxy уменьшается.
На графике это уменьшение проявляется в убывании углового коэффициента наклона касательной по мере движения вниз вдоль кривой безразличия.
Уменьшающаяся предельная норма замены в порядковой теории полезности имеет тот же смысл, что и убывающая предельная полезность в количественной теории.
