Відповідно до ст. 492 ЦК торговельною маркою може бути будь-яка комбінація позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що їх виробляє (надає) одна особа, від товарів (послуг), що їх виробляють (надають) інші особи.
Виокремлюють кілька функцій, які виконують торговельні марки: виділення товарів або послуг певного економічного суб'єкта на ринку, вказівка на певну якість об'єкта, зазначення місця його походження, рекламна функція тощо.
Способи ідентифікації товарів і послуг.
Ідентифікацію товарів і послуг можна здійснювати різними способами. Відповідно, за формою товарні знаки можуть бути поділені на словесні марки, зображальні, марки, об'ємні марки та інші позначення. Можливі також звукові (наприклад, позначення, використовувані як позивні радіостанції або телеканалу), світлові та інші позначення.
Головна розрізняльна функція торговельної марки випливає із самого визначення. Виокремлення маркованих товарів або послуг з маси конкуруючих із ними допомагає володільцеві марки у продажу товарів або наданні послуг, а споживачеві - у виборі належних товарів чи послуг серед подібних. Торговельна марка має також гарантійну функцію, тобто гарантує споживачам знайому їм якість товарів (послуг). Властива комерційній марці й рекламна функція, мета якої - привернути увагу споживачів до товарів (послуг), маркованих певними торговельними марками.
Г Виконуючи ідентифікаційну функцію, торговельна марка непрямо вказує на товаровиробника або особу, яка надає послугу.
Щоб бути визнаним за торговельну марку, тобто стати об'єктом правової охорони, позначення має відповідати ряду умов:
• вміщуватися на виготовлюваній продукції, її упаковці або супровідній
документації;
• дозволяти споживачеві без особливих зусиль упізнати потрібну йому продукцію і виключати можливість сплутання її з аналогічною продукцією інших виробників;
• мати новизну;
•у встановленому законом порядку бути зареєстрованим ЦК визначає, що майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку належать: володільцю відповідного свідоцтва; володільцю міжнародної реєстрації; особі, торговельну марку якої визнано в установленому законом порядку добре відомою, якщо інше не встановлено договором.
Охороноздатність торговельної марки - це юридична властивість
позначення, яку визначає сукупність ознак, необхідних Для його реєстрації р
якості торговельної марки.
Виокремлюють два основні типи вимог, яким має відповідати позначення, щоб бути зареєстрованими у якості торговельної марки.
Периий тип вимог стосується можливості відрізнити товари послуги одного підприємства від однорідних товарів і послуг іншого.
Вимоги другого типу пов'язані з можливістю спричинення шкоди використанням торговельної марки, яка має дезорієнтуючий характер або суперечить публічному порядку, принципам гуманності та моралі.
Обсяг правової охорони торговельної марки - це предметна, територіальна та часова сфера дії права на торговельну марку. Обсяг охорони, що її надають, визначають зображення торговельної марки та перелік товарів, для яких було зареєстровано марку (предметний аспект), при цьому охорона поширюється також і на однорідні товари та послуги.
Якщо торговельну марку охороняють на підставі реєстрації, її охорона обмежується країною, в якій цю марку зареєстровано, згідно з Мадридською угодою про міжнародну реєстрацію знаків чи Протоколу до Мадридської угоди про міжнародну реєстрацію знаків (територіальний аспект).
Якщо охорону марці надають на підставі її використання, територія, на якій марка матиме правову охорону, може обмежуватися певною місцевістю країни, де її використовують.
У разі охорони марки на підставі використання, без реєстрації, для підтримки охорони необхідно продовжувати використовувати марку.
Якщо охорону здійснюють на підставі реєстрації, строк дії реєстрації регламентує національне законодавство (в Україні, наприклад, він становить 10 років), але його можна продовжувати необмежену кількість разів.
Отже, охорона торговельної марки не обмежена в часі за умови її використання або поновлення дії реєстрації (часовий аспект). Підстави для відмови в наданні правової охорони.
Не можуть одержати правову охорону позначення, які зображають або імітують:
•державні герби, прапори та інші державні символи (емблеми);
• офіційні назви держав;
•емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій;
• офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки;
• нагороди та інші відзнаки.^,
Такі позначення можуть бути включені до торговельної марки як елементи, що їх не охороняють, якщо на це є згода відповідного компетентного органу або їхніх володільців. Компетентним органом із питань назви є колегіальний орган, утворений установою.
Шозначення, які не можуть бути зареєстровані як торговельні марки.
Не можуть бути зареєстровані як торговельні марки позначення, які є тотожними або схожими настільки, що їх можна сплутати з:
1) торговельними марками, раніше зареєстрованими чи заявленими
для реєстрації і призначеними для таких самих або споріднених з ними
товарів і послуг в Україні на ім'я іншої особи;
2) торговельними марками інших осіб, якщо ці марки охороняють без
реєстрації, на підставі міжнародних договорів, учасником яких є Україна,
зокрема марками, визнаними добре відомими;
3) комерційними найменуваннями, що відомі в Україні та належать
іншим особам, які одержали право на них до дати подання до установи заявки
щодо таких самих або споріднених з ними товарів і послуг;
4) кваліфікованими зазначеннями походження товарів (у тому числі
спиртів та алкогольних напоїв), що охороняють відповідно до закону. Такі
позначення можуть бути лише елементами, що їх не охороняють,
торговельних марок осіб, які мають право користуватися вищезазначеними
зазначеннями;
5) зразками відповідності (сертифікаційними знаками),
зареєстрованими у встановленому порядку.
Не реєструють як торговельні марки позначення, які відтворюють:
•промислові зразки, права на які належать в Україні іншим
особам;
• назви відомих в Україні творів науки, літератури та мистецтва та
їхніх фрагментів без згоди володільців авторського права або їхніх
правонаступників;
• прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них; портрети та
факсиміле відомих в Україні осіб без їхньої згоди.
