Мода— периодическая смена образцов культуры и массового поведения. Мода (Гофман) - одна из форм, один из механизмов регуляции и саморегуляции чел.поведения: индивидуального, группового, массового. Мода (Ильин) характерна для индустриальных и постиндустриальных обществ. В качестве социальных норм мода приписывает индивидам определенные модели потребит. поведения.Мода имеет атрибутивные и денотативные (внешние) ценности.Мода как норма:социально-исторический характер(присуща конкретным типам обществ); современна; универсальна; демонстративна.Фазы моды:1.Производство моды. 2.Распространение модных вещей - доведение образцов до широкой публики.3.Потребление модных вещей
В эк теории потребление — использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. В эк социологии:потребление - материальный процесс, укорененный в человеческих нуждах или идеальная практика (символы,знаки и коды).
Типы потребителей по отношению к моде:
Инноваторы ("пробующие" первыми);Лидеры" (локальные авторитеты, отбирающие у инноваторов модели, наиболее приемлемые для своей субкультуры);Раннее большинство (подражатели); Позднее большинство ("консерваторы") - хотят быть как все, боятся оказаться "белой вороной;Традиционалисты ("отстающие")ориентируются на традицию
