Потреб. выбор-решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара/услуги). Он зависит от его вкусов, предпочтений. Как рац. эк субъект потребитель основной целью своей хоз. деятельности ставит максимизацию полезности потребления в условиях ограниченности ресурсов, в том числе и дохода. Рац. выбор потребления - основа потребительской теории. При реализации принятого решения, касающегося состава потребительской корзины, эк субъект всегда обращает внимание на современную рыночную ситуацию. Факторы выбора:1.Потребительские предпочтения.Покупатель в своем выборе прежде всего опирается на собственные предпочтения, вкусы и желания, поскольку именно они в первую очередь определяют состав его потребит. корзины. Однако такая встроенная структура рынка, как реклама способна вызывать искусственные потребности. 2. Рациональность выбора. Потребитель на рынке стремится к покупке такого набора благ, полезность от потребления которых была бы максимальной. Это может быть достигнуто в том случае, когда потребитель делает свой выбор осознанно, при этом учитывая возможную полезность различных альтернативных благ.3. Бюджетные ограничения. Субъект и его выбор всегда ограничен величиной дохода, которым он располагает на определенный момент времени. Именно в этих рамках за вычетом денежной суммы на сбережения он и приобретает те или иные блага. 4.Относительность цен. На совершенном рынке непременным условием получения предпринимателем его прибыли являются цены на товар и услуги, установленные в результате соотношения спроса и предложения. Цены яв-ся определяющим фактором потребительского выбора, поэтому также оказывают большое влияние на величину рыночного спроса.
