Развитие современного общества в условиях совершенствования информационно-коммуникационных технологий.

Тенденции по Д. МакКуэйлу:

множественность каналов медиа и увеличение объема предложения;
увеличение индивидуализации получения и использования информации;
увеличение движения содержания через национальные границы.

Следствия этих тенденций:

сокращение гомогенности аудитории
увеличение пересечения аудиторий различных каналов массовой коммуникации – различных телеканалов, типов изданий, каналов радиовещания, Интернет.

Фрагментация -- распределение внимания аудитории между возрастающим количеством каналов передачи массовой информации. (Ф. вызвана ростом количества каналов, их специализацией, индивидуализацией потребления содержания массовой коммуникации) Наиболее очевидны тенденции фрагментации телевизионной аудитории. +Появление новых платформ вещания - сетей кабельного, спутникового и цифрового вещания - явилось фактором революционного увеличения числа принимаемых каналов. Вместе с индивидуализацией потребляемого содержания, аудитория утрачивает свое единство с определенным источником содержания, теряет свою идентичность как аудитория.