61

. Современный период развития рекламы принято считать с 19 века. Именно в этот период начинается действительно широкий спрос на рекламную продукцию. Реклама становится значительным источником дохода. Рост рекламной сферы в первую очередь был обусловлен развитием печатных технологий. Жесточайшая конкуренция стимулировала развитие средств рекламного воздействия. Размещение

• американское рекламное дело открыл ВолниПалмер в Филадельфии в 1841 году.

Одним из самых крупных рекламных агентов XIX века был Джордж Роуэлл, основавший свое агентство в Бостоне в 1865 году.

Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения – массового многотиражного журнала. В рекламных агентствах 70-х годов прошлого века штат служащих был малочисленным по сравнению с агентствами нашего времени. Агентства не создавали рекламных объявлений, а просто помещали их в газетах и журналах.

1. Первое рекламное агентство «с полным обслуживанием» было основано Джорджем Баттеном в Нью-Йорке в 1891 году. С ростом числа рекламных агентств «с полным обслуживанием» возникла необходимость в человеке, который мог бы быть посредником между клиентами и творческими сотрудниками агентства. С этой целью была учреждена должность координатора проекта. Одним из первых им стал Альберт Ласкер, один из легендарных деятелей мира рекламы XX века. Считается, что благодаря Ласкеру фирма «Лорд энд Томас» стала прототипом современного агентства, ориентированного на создание рекламных текстов. Развитие рекламы на современном этапе.