- це словесні засоби, якими цей зміст передається. Думка можна викласти безліччю способів, використовуючи масу стилістичних відтінків і акцентів. Можна по-різному будувати композицію тексту, по-різному ділити його на абзаци, по-різному складати пропозиції, по-різному підбирати слова і по-різному розташовувати їх у реченні.
В ідеальному рекламному тексті «все повинно бути прекрасно»: прекрасні продають думки, викладені прекрасним простою мовою, чудово оформлені так, щоб чудово полегшити людині прочитання і засвоєння. Все це так, але всі ці «прекрасности» можуть виявитися порожніми, якщо рекламний текст не буде чудово продавати!