У загальному і цілому, зміст хорошого рекламного тексту, його «рекламні думки» - це ретельно продумані продають моменти фірми і товару, як раціональні, так і емоційні. Текст може також включати допоміжну інформацію (специфікації; адреси та інші службові дані; а також юридично необхідні відомості). У поганій рекламі може бути також багато сміттєвого тексту.
Ясно, що зміст тексту, який рекламує жувальну гумку, буде істотно відрізнятися від змісту реклами токарного верстата. Текст нагадує реклами усталеною марки, наприклад Marlboro, може взагалі складатися з одного логотипу.
