Прямое измерение – это такое измерение, когда мы можем непосредственно получить значение наблюдаемой переменной. Оно не предполагает никаких предшествующих измерений. Его средством является основная шкала.
Методы прямого измерения:
- Кодирование, т.е. присвоение значениям переменной определенного кода, шифра, цифры, какого-либо показателя, условного обозначения.
- Вербальная оценка респондентом свойств объекта, т.е. согласие с предлагаемыми вариантами оценки явления или свойства.
Например. На Ваш взгляд, проводимые в стране преобразования: а) улучшают жизнь людей; б) ухудшают жизнь людей; в) не приносят никаких изменений; г) затрудняюсь ответить.
- Числовая оценка свойства объекта респондентом (присваивается балл). Например. Оцените, пожалуйста, качества, которыми обладает ваш коллектив. (0 – вообще отсутствует, 1 – в наименьшей степени, 5 – в наибольшей степени.)
- Графическая оценка свойств, т.е. определение места свойства на прямой линии или с помощью другого графического изображения (близко к числовой). (Таким способом респонденту можно отмечать степень популярности, привлекательности, возможности, вероятности кого-то, чего-то и т.п.). Например, удовлетворенность учебой респондент может показать на линейной шкале, т.е. отметить значение, выбрав показатель на линии.
- Отнесение респондента к определенной числовой, шкальной позиции, их группировка (доход, возраст, стаж работы и т.п.).
- Метод индексов, т.е. вычисление сводных показателей.
- Ранжирование, когда респондент упорядочивает объекты, их свойства или присваивает им определенные баллы, места. (Например. Какие качества товара при его покупке Вы считаете для себя наиболее важными, а какие – наименее важными?)
- Метод парных сравнений, когда респондент сравнивает каждый из представленных ему объектов с другим по какому-либо принципу.
- Метод равнокажущихся интервалов. Размещение определённых объектов по интервалам, причем респондент должен быть проинформирован о том, что он должен субъективно рассматривать эти интервалы как равные (шкала Л. Терстоуна).
Косвенное (производное) измерение направлено на поиск латентной переменной, т.е. такой переменной, которая не поддается непосредственному измерению. Косвенное измерение осуществляется не в процессе сбора данных, а с помощью определенных преобразований некоторых наблюдаемых данных, под- дающихся адекватной интерпретации. Такое измерение в основ- ном осуществляется в процессе анализа социологических данных. Поэтому оно зависит от предшествующих измерений.
Косвенное измерение осуществляется такими методами:
1) группировка значений переменных, укрупнение градаций шкалы. Например, такие значения шкалы как "полностью согласен" и "скорее согласен" объединяются в одно значение "согласен";
2) построение индексов. Индекс – это численный показатель, образованный путем комбинации индикаторов;
3) шкалирование. Формирование шкал установок, превращение шкал простой формы в шкалы более сложной формы;
4) анализ данных (данная тема изучается в специальной дисциплине).
