Методология социологии в трудах П.Ф.Лазарсфельда.
Согласно Лазарсфельду «эмпирические науки должны разрабатывать специальные проблемы и расширять знание посредством сложения результатов долгих детальных исследований».
Шесть основных тем или проблем, изучением которых занимаются современные методологи:
- Размещение проблем исследования.
- Выяснение содержания терминов и понятий.
- Объяснение техники исследования, или изучение последствий применения того или иного метода исследования.
- Взаимосвязь техники исследования, или споры о процедуре исследования.
- Систематизация эмпирических видов, осуществляемая с целью их сравнения друг с другом и установления между ними связи.
- Формализация анализа.
Изучение общественного мнения П.Ф.Лазарсфельдом.
Теория двухступенчатой волны коммуникации.
Панель Лазерсфельда состояла из семь опросов, разделенных месячным интервалом.
То нужно было для того, чтобы проследить, как меняются предпочтения американских избирателей в ходе выборной компании, и какие факторы влияют на изменение решений отдельных избирателей.
Двухступенчатая волна имеет большое практическое значение для изучения пропаганды.
Гипотеза «двухволнового потока коммуникации», или закон о лидерах мнений, является центральной для понимания взаимоотношения между персональной и массовой коммуникацией. Она рассматривает три типа участников:
- СМИ;
- лидеры мнений;
- «простые» реципиенты (получатели), менее активная часть населения.
Данные, собранные Лазарсфельдом, показали, что лишь немногие люди поменяли свое решение во время избирательной компании под влиянием СМИ. Наоборот, причиной была – персональная коммуникация «лидеры мнений», «межличностная коммуникация».
