Функциональная зависимость управления недвижимостью трех уровней -это выработка долгосрочной стратегии развития недвижимости как инвестиционного объекта (стратегический уровень) и последовательная выдача более детализируемых заданий подчиненным управляющим тактического и оперативного уровней.
Стратегическое портфельное управление направлено главным образом на достижение экономического эффекта от произведенных инвестиций. Объекты инвестиций (т. е. объекты недвижимости в собственности) являются объектами портфельного управления и имеют свои основные различия в характеристиках (местоположение, назначение, возраст и т. д.).
Формулирование стратегии - это достижение определенных целей, с учетом необходимой достоверной информации, задач планирования и контроля. От достоверности и достаточности имеющейся информации напрямую зависит качество и выполнимость стратегии.
На основе выработанной стратегии для управляющих тактического уровня формулируются программы и разрабатываются тактические мероприятия по управлению отдельными имущественными комплексами. Конечная задача управляющего тактического уровня - обеспечение общей доходности и требуемого уровня ликвидности за установленный период эксплуатации недвижимого имущества. Главный инструмент управляющего тактического уровня - анализ прибыльности (рентабельности), на основании которого разрабатываются:
- общая политика в отношении имущественного комплекса;
- тактическая программа исполнения управляющими оперативного уровня и ее согласование со стратегическим планом управления всем совокупным портфелем собственности.
Управление на оперативном уровне заключается в исполнении задания (программы), полученной от управляющего тактического уровня. Основная задача оперативного управляющего - качественное содержание доверенного имущественного комплекса в процессе оперативного управления.
Как правило, оперативный управляющий действует в рамках определенного для него бюджета (сметы) доходов и расходов. Он также заинтересован в улучшении экономических показателей.
Оперативный управляющий выполняет три основные функции:
- административное управление (расчеты с клиентами, контроль за повышением показателей использования имущества - снижение простоев, контроль за расходами на обслуживание имущества, отчетность);
- техническое управление (текущие и плановые ремонты);
- коммерческое управление (заключение договоров с клиентами, изучение спроса и предложения, подготовка предложений по инвестиционной политике, покупка и продажа имущества и др.).
Основными элементами современной системы стратегического управления являются:
- охват всего жизненного цикла имущественного комплекса;
- формирование портфеля недвижимости, обеспечивающего наилучший вариант использования недвижимости;
- регулярное проведение взаимосвязанных технических, эксплуатационных, экономических, управленческих и правовых экспертиз;
- формирование и использование современных моделей и методов пространственно-экономического развития недвижимости;
- применение базовых подходов оценки недвижимости при анализе эффективности инвестиционно-строительных проектов и проектов развития.
Совокупность данных элементов обеспечивает полноценное и эффективное функционирование систем управления всеми типами недвижимости в конкретных социально-экономических условиях.
на управление портфелем (стратегический уровень), управление имуществом или фондами (тактический уровень) и управление недвижимостью как частью имущества (операционный уровень) и, соответственно, портфеля весьма распространено. Это разделение можно проиллюстрировать при помощи рис. 5.8,
Управление портфелем недвижимости
Под управлением портфелем недвижимости понимают совокупность процессов формирования и развития управленческих решений, обеспечивающих наивысшую отдачу (эффективность) от проводимой собственником стратегии и тактики по рациональному использованию активов.
На рис. 6.1 представлен портфель недвижимости в общем виде, включающий рынок жилья, на котором одновременно присутствуют застройщики, инвесторы и пользователи. Рассмотрим более подробно составляющие портфеля недвижимости.
авляющий портфелем недвижимости (или управляющий инвестиционным портфелем недвижимости) отвечает за доходность доверенного ему портфеля (полностью или частично), состоящего из объектов недвижимости, а также за разработку и выполнение стратегической программы
317
авляющий портфелем недвижимости (или управляющий инвестиционным портфелем недвижимости) отвечает за доходность доверенного ему портфеля (полностью или частично), состоящего из объектов недвижимости, а также за разработку и выполнение стратегической программы
317
управления. С одной стороны, эта политика направлена на составление оптимального портфеля путем проведения хорошо сбалансированных инвестиций и изъятия средств с учетом распределения возможных инвестиционных рисков. С другой стороны, она направлена на оптимализацию соотношения риска и доходности с точки зрения эксплуатации и увеличения потребительной стоимости объектов. Управляющий портфелем на стратегическом уровне ставит задачи перед управляющим фондами на тактическом уровне и принимает окончательное решение об участии в реализации крупных (дез-)инвестиционных проектов.
Профессор В.Г.Кеерис в своей книге «Лексикон управляющего недвижимостью» дает следующее описание роли управляющего портфелем:
«Управляющий портфелем отвечает за прибыль на инвестированный капитал, увеличение потребительной стоимости (ценности) объектов в долгосрочной перспективе, составление портфеля, позиционирование объектов на определенных рынках и сведение по приемлемым границам возможных рисков.
Выработка стратегической программы управления портфелем производится на основе результатов анализов портфеля, а также знания рынка, полученных от управляющего портфелем (дирекции по недвижимости).
Состав портфеля считается оптимальным с учетом рассредоточения инвестиционных рисков и зависит от входящих в него объектов, их типа, размеров, географического расположения и возраста.
Центральным аспектом управления портфелем являются инвестиции и, таким образом, получение максимальной прибыли на вложенные средства. Эта прибыль должна рассматриваться в непосредственном сочетании с возможными инвестиционными рисками. Таким образом, деятельность управляющего портфелем направлена на управление рисками и контроль за ними...
...Управляющий портфелем также отвечает за полученный доход на вложенные в портфель средства в долгосрочной перспективе и за увеличение потребительной стоимости включенных в портфель объектов.
Наряду с этим управляющий отвечает за степень инвестиционных рисков, доля рынка (процента от суммарного объема продаж данного товара всеми участниками рынка) и т. д.
Кроме того, задачей управляющего портфелем является отслеживание изменений на рынке и внесение поправок в эти изменения, как в отношении исследований и технологии, так и в отношении внедрения инвестиционных механизмов».
Как следует из вышесказанного, суть управления портфелем заключается в определении исходных пунктов стратегии, которым должен соответствовать состав портфеля, и в реализации этой стратегии. Конкретно это означает прежде всего определение тех комбинаций готовой строительной продукции и рынков (см. разделы 6.2 и 6.5), с которыми организация хотела бы работать. При этом все возможные риски (рискованность) данных комбинаций имеют решающее значение в выборе оптимального портфеля. Определение состава портфеля осуществляется на различных уровнях, например, на уровне секторов рынка (офисные и торговые помещения, жилье) или стран (США, Западная или Восточная Европа). В качестве иллюстрации процесса выработки стратегии управления порт-
318
фелем жилых помещений далее подробно описывается голландский опыт, который наиболее приемлем для России как с теоретической (юридическая база близка) стороны, так и с практической.