Термин "спрос" выражает желание и способность покупателя приобрести тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда понимается платежеспособная потребность.
Различают индивидуальный и рыночный спрос:
- индивидуальный спрос – это потребности конкретного, отдельного покупателя, выраженные в денежной форме.
- рыночный спрос – это совокупный спрос покупателей данного товара по данной цене.
Спрос можно рассматривать с количественной и качественной сторон. Спрос с количественной стороны – это количество потребляемых благ на данный момент. Спрос с качественной стороны – это платежеспособность, то есть сумма денег, уплаченных за приобретенный товар.
Различают ценовые и неценовые факторы (детерминанты), влияющие на спрос5. К ценовым факторам относятся: эффект дохода, эффект замещения и закон убывающей полезности.
Эффект дохода – это увеличение покупательной способности денег в результате снижения цены на товар. Покупатель в результате снижения цены может купить больше данного товара и в то же время может обратиться к другим товарам, так как покупательная способность денег увеличивается.
Эффект замещения – это снижение цены на определенный товар, стимулирующее покупателя приобрести его вместо аналогичных, но более дорогих товаров. Покупатель при этом склонен заменять дорогие товары более дешевыми – альтернативными товарами.
Закон убывающей полезности – это процесс уменьшения полезности или удовлетворения покупателя с приобретением каждой последующей единицы продукта.
К неценовым факторам относятся: изменение вкусов потребителей, изменение количества покупателей, изменение дохода цен на альтернативные товары, изменение в ожиданиях потребителя.
Изменение вкусов потребителей происходит под воздействием рекламы, моды, возраста, климата и т.д.
Изменение количества покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос и наоборот.
Изменение дохода покупателей. При росте дохода увеличивается спрос на более дорогие и качественные товары.
Изменение цен на альтернативные товары. Снижение цен на взаимозаменяемые товары ведет к повышению спроса на них.
Изменение в ожиданиях потребителей. Неблагоприятные факторы порождают ожидание более высоких цен, и тем самым растет текущий спрос.
Закон Спроса
экономический закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях, т.е. объем спроса на товары и уровень цен на них находятся в обратно пропорциональной зависимости.
