4. Структура системы средств массовой информации как отображение многообразия интересов и потребностей различных социальных групп общества. Концепция СМИ и его целевая аудитория.

Журналистская деятельность осуществляется в определенных общественно-политических условиях при определенном характере и взаимоотношениях различных социальных сил. При этом жизнедеятельность общества протекает в значительной мере как функционирование большого количества разнообразных социальных институтов. Современная журналистика в обществе, находящемся в переходной стадии развития, очень разнообразна, в разных соотношениях несет черты «старого» и «нового». Образуются три социальных типа СМИ.

СМИ гражданского общества – область становления человека как гражданина, активно добивающегося и реализующего свои гражданские права. Сюда входят СМИ организаций, открыто отстаивающие их позиции и выходящие на их средства (политические партии, ассоциации предпринимателей, объединения ветеранов). СМИ коммерческого характера, выпускаемые ради прибыли. СМИ различных неполитических организаций.

Государственные СМИ – создаваемые различными структурами власти, как общефедеральной, так и региональной.

Государственно-общественные СМИ – наиболее полно могут реализовать общие интересы.

Журналистике принадлежит огромная роль в информационном обеспечении демократии через достижение максимальной информированности граждан. Необходим политический, идеологический, культурный плюрализм, а также толерантность, настроенность на конструктивное взаимодействие, ведение социального диалога в СМИ по поводу проблем, которые по-разному решают различные силы, открытый диалог, компромисс, консенсус.

Аудитория: потенциальная, реальная, целевая.