Суть метода контент‐анализа заключается в подсчёте наиболее часто повторяющихся слов в том или ином языковом материале и определении
общей тенденции их употребления. Метод анализа содержания использует чисто лингвистическую информацию о характеристиках текста и направлен на выявление семантических особенностей текста. Сущность контент‐нализа с лингвистической точки зрения заключается в том, чтобы по внешним характеристикам текста на уровне слов и словосочетаний сделать правдоподобные предположения о его плане содержания и, как следствие, сделать вывод об особенностях мышления и сознания автора текста – его намерениях, установках, желаниях, ценностных ориентациях. Полученные количественные данные дают возможность сделать вывод о качественном, в том числе латентном, неявном содержании языкового материала. В связи с этим контент‐анализ зачастую определяется как качественно‐количественный анализ документов.
Метод Ципфа или закон Ципфа — эмпирическая закономерность распределения частоты слов естественного языка. Разработана в 1908 году Жан-Батистом Эсту, популяризирован американским лингвистом Джорджем Ципфом. Суть метода: если все слова языка (или просто достаточно длинного текста) упорядочить по убыванию частоты их использования, то частота какого-то определенного слова в таком списке окажется приблизительно обратно пропорциональной его порядковому номеру. Например, второе по используемости слово встречается примерно в два раза реже, чем первое, третье — в три раза реже, чем первое, и так далее. Анализ по закону Ципфа помогает понять, правильно ли используются ключевые слова и есть ли среди них важные.
Техника помогает в создании высококачественных, естественных текстов.
Метод контент‐анализа получает всё более широкое распространение в лингвистических исследованиях при работе с большим количеством текстов с целью перевода в количественные показатели обширной текстовой, аудиовизуальной или цифровой информации для их последующей статистической обработки. Контент-анализ является типичным примером прикладного информационного анализа текста, сводящегося к извлечению из всего разнообразия имеющейся в нем информации каких-то специально интересующих исследователя компонентов и представлению их в удобной для восприятия и последующего анализа форме.
