Ценовая политика — это механизм или система правил принятия решений о формировании цен на продукцию на основных типах рынков при осуществлении хозяйственных операций для достижения поставленных целей.
Рынок совершенной конкуренции характеризуется наличием большого количества продавцов. При ϶ᴛᴏм доля каждого в общем объеме реализуемой продукции настолько мала, что решение любого продавца об изменении цены никак не демонстрируется на цене рыночного равновесия. Цена на товар зависит только от совокупного спроса и предложения.
Как и на рынке совершенной конкуренции, на рынке монополистической конкуренции присутствует много производителей-продавцов и покупателей, однако в отличие от предыдущего рынка цены на продукцию изменяются в широких пределах. Это объясняется тем, что продавцы могут предложить покупателям большой выбор товаров, отличающихся внешним оформлением, качеством и т. п. (но иногда отличия носят мнимый характер), и покупатели согласны платить разные цены.
Рынок олигополии характеризуется небольшим числом производителей-продавцов, следящих за ценовой политикой конкурентов. Обычно на рынке представлены от двух до десяти крупных производителей, кᴏᴛᴏᴩые контролируют около половины общих продаж.
На рынке чистой монополии функционирует один продавец. В каждом случае политика цен преследует разные цели.
В реальных условиях функционирования предприятий трудно выделить в чистом виде любой из перечисленных типов рынка: предприятие с каким-то товаром может выступить на рынке совершенной конкуренции, а с другим – на рынке чистой монополии.
