В профессиональной среде джинглы для радиоэфира нередко называют «одеждой». Так как они подчеркивают индивидуальность радиостанции.
Первую группу джинглов составляют элементы, выполняющие информационную функцию. Прежде всего это главный позывной радиостанции, состоящий из музыкальной заставки и вокального мотива, в котором звучит название и частота радиостанции, а также ее слоган. Этот элемент помогает слушателю понять, на какой волне он находится, и задает имидж радиостанции.
Хронометраж полной формы джингла, которую называют «рамп», — до 40 секунд. Однако джинглы имеют и среднюю, «основную» форму (15 – 20 секунд), а также короткие вариации:
Шотган (2 – 3 секунды) – элемент, состоящий из начального звукового эффекта и «фирменной» вокальной фразы.
Идентификатор (3 – 5 секунд) – вокально-музыкальный элемент, обязательно предусматривающий упоминание радиостанции и/или частоты.
Задачам идентификации радиостанции также служат свипер и лайнер.
Свипер записан на музыкальной «подкладке». Он сообщает ключевую информацию о радиостанции, в том числе частоту и слоган. В отличие от джингла, свипер не поется, а проговаривается: «Лучшие песни на радиостанции X. Оставайтесь с нами!»
Лайнер, или «войсдроп» не имеет музыкальной подкладки. Он накладывается на шумовые эффекты. Текст напоминает название радиостанции, имя диджея, название радиошоу и т.д.
Кроме того, в информационную часть джинглового пакета входят отбивки, предваряющие и завершающие программы и рубрики (выпуски новостей, хит-парады, авторские программы), «шапки часа», короткие анонсы.
Служебные
Джинглы данного типа делают радиовыпуски более легкими для восприятия.
Сюда можно отнести «подкладки», которые не содержат фирменного мотива, однако все равно узнаваемы. Они используются для фонового оформления рубрик (новостных блоков, прогноза погоды и т.д.) и могут, в зависимости от задач, быть музыкальными или шумовыми.
Отдельная группа служебных джинглов — «транзишны» (переходы). Иногда эти элементы представляют собой вариацию главного музыкального мотива. Также они могут состоять только из шумовых эффектов.
Цель транзишна – «сгладить» переход, например, от романтического «медляка» к жизнерадостному биту. Транзишн позволяет очистить звуковую память слушателя, и переход воспринимается более естественно и гладко. Транзишены, используемые при смене темпа, имеют соответствующие названия: «от медленного к быстрому», «от среднего к медленному» и т.д.
Сколько джинглов нужно радиостанции?
Как правило, в джингловый пакет входит не менее десяти «основных» джинглов, на каждый из которых создается несколько вариаций, чтобы джингл не приедался при длительном прослушивании радиостанции. Кроме того, пакет включает различные служебные звуки, необходимые для оформления программ, рубрик и передач.
Нужно ли обновлять джинглы?
Комплект джинглов должен обновляться не реже, чем раз в год. Это помогает поддерживать интерес слушателей. Создается впечатление, что радиостанция развивается и меняется. Кроме того, многие крупные радиостанции несколько раз в год вносят небольшие сезонные изменения, а также заказывают «праздничные» пакеты для Нового года, 8 марта и других дат.
Есть правило, по которому станция обязана напоминать о себе (идентифицировать себя) с помощью джинглов, не менее 6 раз в час. Однако не все придерживаются этого правила, в том смысле, что напоминают о себе гораздо реже. В среднем на станции 3 рекламных блока в час, и после каждого должен звучать джингл, или специальный ролик рекламного отдела, со звуковым логотипом радио. Если это ролик, то он должен предусматривать, параметры последующей песни. А это значит, что таких роликов должно быть несколько, причем разных
