Сбалансированность - такое состояние товарного портфеля предприятия, при котором с учетом имеющихся внешних и внутренних условий, обеспечивается достижение всех или большинства наиболее важных целей организации в краткосрочном и в долгосрочном горизонтах планирования.
Сбалансированный портфель предприятия должен включать товары, находящиеся на стадии зрелости (дойная корова) и молодые товары (трудный ребенок). (Позиция каждого товара обозначается кругом. Площадь круга пропорциональна объему продаж. Из тетради)
Основными целями в области формирования сбалансированного портфеля продукции предприятия будут являться: обеспечение максимальной загрузки производственных мощностей; достижение оптимального уровня прибыльности; обеспечение максимального роста доли рынка и объемов продаж; снижения рисков портфеля продукции; достижение максимальной клиентоориентированности бизнеса.
При формировании сбалансированного портфеля продукции необходимо учитывать тот факт, что различные товары или услуги находясь на разных стадиях своего жизненного цикла, обеспечивают достижение целей организации на различных горизонтах планирования. Ориентируясь на рыночный спрос выполнение задачи формирования сбалансированного портфеля продукции можно свести к достижению следующих целей: соответствие товарного предложения предприятия сложившейся структуре спроса на рынке; создание предпосылок соответствия предложения и спроса в будущем периоде.
